故宮口紅 贏在創(chuàng)意勝在文化

本報(bào)特約評(píng)論員 雷舒雅

　　最近幾年，超大IP北京故宮把自己變成了人人喜愛(ài)的“網(wǎng)紅”，還捧紅了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如果記性不是特別差，都該記得“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的《雍正行樂(lè)圖》動(dòng)態(tài)圖片，2014年可是在朋友圈爆紅。一系列“奉旨旅行”行李牌，“上書(shū)房”“慈寧宮”的冰箱貼，不同角度會(huì)有不同顏色的黑漆嵌螺鈿和紙膠帶狠狠地吸了一把睛，推動(dòng)了一波文創(chuàng)潮，只要看一下“故宮淘寶”店的粉絲數(shù)就知道了，354萬(wàn)。

　　不過(guò)這兩天，令人羨慕嫉妒恨的“故宮淘寶”卻羨慕嫉妒恨了一把天貓“故宮文創(chuàng)旗艦店”。人家推出了六色口紅，不沖里面的珠，單單憑“機(jī)器繡娘”制作出的織物肌理和刺繡凹凸感那“櫝”，就簡(jiǎn)直愛(ài)煞人。加上“你這個(gè)是故宮口紅啊”那小資有品的調(diào)性，“郎窯紅”一夕售罄也就不奇怪了。

　　故宮文創(chuàng)+口紅，文化+能用，相對(duì)價(jià)格高，絕對(duì)價(jià)格不高，入手門(mén)檻低，聚合效應(yīng)立顯，贏在創(chuàng)意，贏在文化，的確搶了“雍正”時(shí)隔四年的風(fēng)頭，茶余飯后口紅可以隨時(shí)拿出來(lái)補(bǔ)補(bǔ)，晃晃。

　　說(shuō)來(lái)可氣，做得相當(dāng)好的產(chǎn)品和淘寶店一夜之間被口紅蓋過(guò)，著實(shí)不服氣，所以“故宮淘寶”發(fā)布了一條疑似“打假”的微博，直接嗆聲“故宮文創(chuàng)”。原來(lái)推出成套彩妝的故宮淘寶是故宮下屬服務(wù)公司的文創(chuàng)企業(yè)，而這次推出口紅的是天貓“故宮文創(chuàng)旗艦店”，由故宮博物院100%出資成立，所以貌似一出嫡生年紀(jì)小的兒子和庶出的爭(zhēng)氣的大兒子之間的“宮斗戲”。

　　產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)是正常的，而且是必須的。文創(chuàng)產(chǎn)品雖然很特殊，一般都是一個(gè)博物館一個(gè)文化單位下屬的公司或者外面委托一家公司進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和定制，商店也一般都在博物館里面，茶歇時(shí)看看買(mǎi)買(mǎi)，往往是壟斷的。但是其實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃創(chuàng)意成本很高，產(chǎn)品又是小眾的，一百款產(chǎn)品紅了幾款能彌補(bǔ)其他款式的缺已經(jīng)不錯(cuò)了。你看，哪家博物館不想在文創(chuàng)上做文章，又有幾家做熱了？文創(chuàng)其實(shí)是說(shuō)起來(lái)熱鬧，盈利很難。但是故宮不同，超級(jí)大IP ,而且最近幾年傳播越做越好，《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片也大熱，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賣(mài)場(chǎng)早就互聯(lián)了全球，賣(mài)場(chǎng)太大了。借助大IP,“故宮文創(chuàng)旗艦店”雖然只有三年，也有188萬(wàn)粉絲。這兩家店很多款產(chǎn)品月銷(xiāo)都有幾百幾千，故宮淘寶幾款產(chǎn)品月銷(xiāo)甚至幾萬(wàn)，這么紅火的市場(chǎng)，為何不能進(jìn)行適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)呢？根本不存在這個(gè)紅了那個(gè)活不下去的情況，除非一家的腦洞停止了開(kāi)張。不出意外，故宮淘寶的這套彩妝也會(huì)大賣(mài)。

　　出去旅游，經(jīng)常買(mǎi)了半箱子人家的文創(chuàng)回來(lái)玩和送人，什么帶著達(dá)利胡子的鉛筆，羅塞塔石碑鼠標(biāo)墊，有各種標(biāo)識(shí)的咖啡罐······原來(lái)博物館里的東西可以創(chuàng)意做成日用品，一邊用一邊看。原來(lái)只能出去買(mǎi)，現(xiàn)在可以買(mǎi)自己的，人家也來(lái)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)帶出去，借助這波“口紅效應(yīng)”，我們的故宮口紅這么紅，多好！

　　雷舒雅