故宮淘寶彩妝停產(chǎn) 故宮文創(chuàng)真有“宮斗”？

　　原標(biāo)題：故宮淘寶彩妝停產(chǎn) 故宮文創(chuàng)真有“宮斗”？

　　中新網(wǎng)客戶端北京1月7日電(記者 上官云 應(yīng)妮)去年年底，很多人的微信朋友圈被故宮彩妝刷屏。不過(guò)前不久，“故宮淘寶”微博表示，其原創(chuàng)系列彩妝全線停產(chǎn)。

　　對(duì)此，故宮博物院7日回應(yīng)稱，故宮淘寶彩妝停產(chǎn)，沒有質(zhì)量問(wèn)題，“故宮淘寶決定第一批彩妝售罄后不再繼續(xù)生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而潛心研究，深化研發(fā)，力爭(zhēng)開發(fā)出媲美國(guó)際一線品牌的產(chǎn)品”。

　　此外，故宮博物院還對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、擁有哪些文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體等問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)。

　　故宮淘寶彩妝緣何停產(chǎn)？

　　2018年12月，故宮淘寶推出原創(chuàng)系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產(chǎn)品，在故宮淘寶網(wǎng)店銷售。啟動(dòng)預(yù)售后，四天時(shí)間里，僅口紅這一類商品的銷量就超過(guò)九萬(wàn)支。

　　故宮博物院表示，故宮淘寶口紅熱銷后，有評(píng)價(jià)稱，希望故宮淘寶可以做出令國(guó)人驕傲的國(guó)貨“大牌”。 因此，故宮淘寶決定第一批彩妝售罄后不再繼續(xù)生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而潛心研究，深化研發(fā)，力爭(zhēng)開發(fā)出媲美國(guó)際一線品牌的產(chǎn)品，做讓國(guó)人為之驕傲的國(guó)風(fēng)彩妝。

　　故宮博物院舉例稱，其實(shí)一支故宮淘寶口紅的誕生，需要經(jīng)過(guò)外觀設(shè)計(jì)、開模、打樣、修改、調(diào)試等環(huán)節(jié)，樣品及包裝要送往國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行檢測(cè)，取得由國(guó)家食藥監(jiān)局審核備案【備案號(hào)(京G妝網(wǎng)備字2018009864)】，產(chǎn)品才能正式投入生產(chǎn)。

　　故宮博物院強(qiáng)調(diào)，對(duì)于有媒體報(bào)道稱故宮淘寶彩妝因質(zhì)量問(wèn)題停產(chǎn)，這屬于一種誤讀，更不涉及其他故宮彩妝產(chǎn)品。

　　確實(shí)，經(jīng)營(yíng)故宮相關(guān)彩妝產(chǎn)品的并非只有故宮淘寶一家。略早于“故宮淘寶”，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出了6款故宮國(guó)寶色口紅，銷量迅速增長(zhǎng)。這一版本的故宮口紅，是故宮博物院與華熙生物合作，共同出品。

　　故宮博物院表示，這款產(chǎn)品也是經(jīng)過(guò)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)，各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到或超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。在此款產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，僅口紅外管設(shè)計(jì)稿就修改了1240次。

　　故宮口紅的唇色和外觀設(shè)計(jì)靈感均源自故宮博物院藏品。6款口紅外觀分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍(lán)”為底色，采用3D多層打印科技，打造織物肌理和凹凸刺繡浮雕感。

　　而在口紅管上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶，下方則飾以繡球花、水仙團(tuán)壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案。

　　故宮文創(chuàng)真有“宮斗”？

　　此前，“故宮口紅”曾引發(fā)有關(guān)“宮斗”的調(diào)侃，很多人也在猜測(cè)，到底哪種口紅才是真的“故宮文創(chuàng)”？

　　故宮博物院解釋，目前故宮博物院擁有4家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體，面向社會(huì)各界不同人群，產(chǎn)品風(fēng)格各有特色。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，其中之一的故宮博物院文化創(chuàng)意館，其主體身份是故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處，分為線下和線上兩部分。線下“故宮博物院文化創(chuàng)意館”建立于2015年，以實(shí)體店形式坐落于故宮博物院神武門內(nèi)東側(cè)長(zhǎng)房，分為絲綢館、紫禁書院等8間各具特色的展廳。線上“故宮博物院文化創(chuàng)意館”于2018年12月正式運(yùn)營(yíng)，主要推廣和銷售從實(shí)體“故宮博物院文化創(chuàng)意館”中選出的文創(chuàng)精品。

　　而“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”的主體身份是北京故宮文化傳播有限公司，該公司為故宮出版社100%出資的國(guó)有企業(yè)。“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”于2016年上線，配合故宮博物院展覽做主題性的文化挖掘，研發(fā)了千里江山系列、清明上河圖系列等產(chǎn)品。

　　“故宮商城”的主體身份是北京故宮文化服務(wù)中心，該中心是由故宮博物院100%出資成立的國(guó)有企業(yè)。故宮商城于2015年1月1日正式上線，包括網(wǎng)站、微博等運(yùn)營(yíng)形式，售賣產(chǎn)品為文化服務(wù)中心經(jīng)營(yíng)的上百件文創(chuàng)產(chǎn)品，商城的定位更趨于大眾化。

　　此外，故宮淘寶的主體身份是北京故宮文化服務(wù)中心，該中心是由故宮博物院100%出資成立的國(guó)有企業(yè)。故宮淘寶于2008年上線，包括淘寶網(wǎng)店、新浪微博、微信公眾號(hào)3個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，品牌形象十分年輕化，產(chǎn)品頗有“萌趣”，包括故宮娃娃、折扇團(tuán)扇等。

　　故宮文創(chuàng)成功的秘訣是？

　　不管是線上還是線下，一直以來(lái)，故宮博物院推出的各種文創(chuàng)產(chǎn)品都頗受歡迎，如膠帶、抱枕等等。據(jù)故宮博物院介紹，到2018年12月，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)共計(jì)11936件。

　　很多人都會(huì)好奇，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品究竟是如何設(shè)計(jì)出來(lái)的，又秉承哪些原則？

　　據(jù)介紹，故宮博物院在研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，始終堅(jiān)持以下以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向、以藏品研究成果為基礎(chǔ)、以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提等十項(xiàng)原則。文創(chuàng)產(chǎn)品在注重歷史性、知識(shí)性、藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，向趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)，吸引了大量社會(huì)民眾消費(fèi)群體，也贏得年輕人的青睞。

　　故宮博物院介紹，在深入挖掘故宮文物資源過(guò)程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)人員經(jīng)常邀請(qǐng)文物專家進(jìn)行專項(xiàng)指導(dǎo)，深入梳理和解讀文物藏品內(nèi)涵，合理提取關(guān)聯(lián)文化元素，為文化創(chuàng)意研發(fā)尋找正確方向。

　　故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的另一種表現(xiàn)形式是新媒體和數(shù)字化建設(shè)。為了使更多觀眾了解故宮文化，故宮博物院不斷研發(fā)優(yōu)秀的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品，依托端門數(shù)字館，讓觀眾在整體上感受故宮文化魅力，從細(xì)節(jié)上體味故宮文化深度。

　　此外，故宮博物院資料信息部是負(fù)責(zé)在線數(shù)字展示的團(tuán)隊(duì)，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)精心選題，策劃推出了各類App應(yīng)用，將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結(jié)合起來(lái)，并且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕人樂(lè)于接受的形式。(完)