奢侈品牌Burberry中國新年廣告片遭吐槽

　　中國僑網(wǎng)1月9日電 據(jù)《歐洲時(shí)報(bào)》報(bào)道，知名品牌Burberry在1月3日發(fā)布了2019中國新年廣告片，但卻因?yàn)椤霸幃惖漠嬶L(fēng)”而遭到了中國網(wǎng)民的吐嘲。

　　據(jù)報(bào)道，Burberry全新廣告大片由攝影師Ethan James Green執(zhí)導(dǎo)拍攝，以中國農(nóng)歷年“團(tuán)圓”為主題，以全家福形式展現(xiàn)，以體現(xiàn)新與舊交織，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，大片中還邀請了知名女演員趙薇和周冬雨演出。

　　中國網(wǎng)民吐槽：不吉利！犯罪家庭！

　　Burberry在新浪微博上說明了此次廣告大片背后的深層含義——攜手演繹闔家團(tuán)圓照，互相依偎，親密無間。

　　但網(wǎng)民們并不買賬。很多網(wǎng)民認(rèn)為這一展現(xiàn)全家團(tuán)圓的照片氣氛并不喜慶，照片里的人表情冰冷，整體色調(diào)暗灰，與中國過年的氣氛不符，甚至有網(wǎng)民吐槽不吉利。

　　“這什么闔家團(tuán)圓照，分明是大家明爭暗斗搶奪家產(chǎn)！”

　　“拍得像犯罪懸疑片兒！”

　　“過個(gè)年都板著臉，一點(diǎn)家庭團(tuán)聚的幸福感都沒有。Burberry是不是對過年有什么誤會(huì)？”

　　更有網(wǎng)民“豐富聯(lián)想”：“很明顯這家人不幸福。以老奶奶為中心，左邊是兒子一家人，右邊是女兒一家。老奶奶及一子一女都喪偶或離婚，子女各有一子剛刑滿釋放，老奶奶膝上還有一個(gè)孫子，是父母雙亡？老奶奶是唯一一個(gè)戴手套的，而非趙薇這個(gè)最時(shí)髦(有錢能花)的女兒戴手套。就此說明老奶奶患有重病……”

　　意媒評論：D&G之后，Burberry也展示了他們的無知

　　意大利Brand-news網(wǎng)站近日報(bào)道稱，在D&G事件過去一個(gè)多月后，又一家奢侈品牌“出了洋相”，展示了他們對中國傳統(tǒng)文化和中國消費(fèi)者情感的無知。

　　報(bào)道稱，今年的2月5日是農(nóng)歷新年。這個(gè)節(jié)日象征著家庭團(tuán)聚、祝福與歡樂、幸運(yùn)與繁榮。Burberry大片中的家庭由幾代人共同組成，但在演員們的臉上卻毫無喜悅的痕跡，甚至被讀出了一個(gè)意味深長的故事：各懷鬼胎的親戚們正在策劃著一場謀殺案，目標(biāo)正是家庭中最富有的奶奶，她的財(cái)產(chǎn)去向是兒孫們唯一關(guān)心的事情。

　　該媒體稱：雖然想迎合中國的節(jié)日并銷售產(chǎn)品，但Burberry卻沒有認(rèn)真地理解這個(gè)節(jié)日，而是將其強(qiáng)加在自己的審美之上。

　　奢侈品“過中國年”，請別再辣眼睛了！

　　近年來，奢侈品牌為了迎合中國農(nóng)歷新年的營銷策略，推出針對中國市場的生肖元素、紅色元素、漢字元素單品，卻常常遭到網(wǎng)絡(luò)群嘲“不懂中國”。

　　不久前，意中基金會(huì)(Fondazione Italia Cina)長期培訓(xùn)學(xué)校主席Francesco Boggio Ferraris針對D&G在中國引發(fā)爭論的事件警告意大利企業(yè)：“幽默、謙遜、民族認(rèn)同感、名譽(yù)感，這是意大利企業(yè)在面對中國消費(fèi)者時(shí)，應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)和處理的一些價(jià)值觀?！?/p>

　　如今中國占據(jù)著世界奢侈品1/3的市場，但年輕一代的消費(fèi)者不再是見“奢侈品”就搶著掏腰包的跟風(fēng)者，很多消費(fèi)者能夠理性面對各大品牌的各種營銷策略。想要收買中國消費(fèi)者的心，品牌們還應(yīng)該更深入地了解中國，與消費(fèi)者建立真正的情感連接。(因因/編譯)