從符號(hào)植入到對(duì)接生活 海外影視“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)升級(jí)

　　戲曲、非遺和教室、街景都被“畫”入作品

　　海外影視“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)升級(jí)

　　從符號(hào)植入到對(duì)接生活

　　■本報(bào)記者 張禎希

　　這兩天，BBC英劇《神秘博士》的一組“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)刷屏社交媒介。英劇中標(biāo)志性的時(shí)間機(jī)器，或出現(xiàn)在有大熊貓出沒的四川竹林一隅；或探出杭州西湖水面與雷峰塔相望；或漂浮于城市上空俯瞰上海地標(biāo)建筑構(gòu)成的宏偉天際線……海報(bào)中，祥云、仙鶴、松柏、大熊貓、亭臺(tái)樓閣與中國(guó)代表性建筑，被精致的筆觸描畫，畫面中風(fēng)格統(tǒng)一的墨綠色調(diào)，網(wǎng)友直言：“看出了點(diǎn)王希孟《千里江山圖》的味道?！?/p>

　　業(yè)界素有“一張好海報(bào)值2000萬票房”一說，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的進(jìn)口影視作品會(huì)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)——水墨風(fēng)、工筆畫、京劇服飾、剪紙藝術(shù)、刺繡工藝等傳統(tǒng)文化元素被運(yùn)用其間，不但讓中國(guó)觀眾感到親切感，一些海報(bào)中的設(shè)計(jì)巧思與精美畫風(fēng)還引得海外觀眾發(fā)出“求反向引進(jìn)”的聲音。

　　“高級(jí)的營(yíng)銷莫過于切準(zhǔn)受眾的內(nèi)在文化訴求?！痹谥袊?guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授肖虎看來，海外作品面向中國(guó)市場(chǎng)推出定制款“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)，是因?yàn)楹Ｍ獬銎贩礁惺艿搅酥袊?guó)主流受眾尤其是青年一代日益增強(qiáng)的文化自信，海報(bào)中中外元素的碰撞，以及不同生活場(chǎng)景的對(duì)接，在商業(yè)訴求之外也展現(xiàn)出不同文化間友善平等的對(duì)話姿態(tài)。

　　解碼“中國(guó)風(fēng)”：從簡(jiǎn)單符號(hào)到融入日常生活

　　曾有外國(guó)設(shè)計(jì)師不無艷羨地指出，中國(guó)設(shè)計(jì)師太幸運(yùn)了，只要從積淀深厚的文化寶庫中打撈一星半點(diǎn)，好好利用便可呈現(xiàn)出吸睛之作。傳統(tǒng)文化元素自然是“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)設(shè)計(jì)靈感最常汲取的資源寶礦。電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》中，機(jī)器貓穿上了京劇靠旗；《功夫熊貓3》中，熊貓阿寶的形象被用剪紙的方式表現(xiàn)；《蜘蛛俠：英雄歸來》中，蜘蛛俠逍遙地躺在長(zhǎng)城邊……在電影海報(bào)中，傳統(tǒng)戲曲、非遺手藝、古建筑一度成為詮釋“中國(guó)風(fēng)”的典型符號(hào)。

　　令人欣喜的是，近年不少海報(bào)對(duì)中國(guó)元素的展現(xiàn)，已經(jīng)開始往更親切平實(shí)的百姓日常生活體驗(yàn)，以及更有深度的文化探索中尋求突破。

　　熱映片《大黃蜂》就推出了一組煙火氣十足的“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)。海報(bào)展現(xiàn)了幾個(gè)上世紀(jì)八九十年代中國(guó)百姓的生活場(chǎng)景：大黃蜂或與手提老式收錄機(jī)，穿著喇叭褲、手拿大哥大的青年人一同起舞；或坐在掛著流動(dòng)紅旗與視力檢測(cè)表的教室里，與身著校服的學(xué)生一同閱讀“小人書”；或置身于貼著明星海報(bào)與各色獎(jiǎng)狀的民居中，陪伴放學(xué)后在老式電視機(jī)前“蹲守”動(dòng)畫片的小學(xué)生。除了展現(xiàn)的場(chǎng)景外，這組海報(bào)本身的畫風(fēng)也沿襲了早年手繪招貼海報(bào)的風(fēng)格。海報(bào)中描寫的生活場(chǎng)景，是變形金剛進(jìn)入我國(guó)時(shí)80后一代人最為熟悉的童年時(shí)光，而這代人恰恰是這部影片最為核心的觀眾。

　　一些“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)更是成為傳播中國(guó)文化知識(shí)的載體。在動(dòng)畫電影《帕丁頓熊2》推出的一組海報(bào)中，劇中那只頭戴紅帽，身著藍(lán)色大衣的小萌熊，便開起了成語小課堂。小熊在古典丹青描畫的場(chǎng)景中，演繹出了雪中送炭、聞雞起舞、鑿壁偷光以及孔融讓梨等成語，讓人忍不住多看幾眼?！渡衿鎰?dòng)物在哪里2》推出的“屏風(fēng)”式海報(bào)同樣耐人咀嚼。設(shè)計(jì)師用細(xì)膩的工筆畫筆觸，將六只神奇動(dòng)物繪制于一幅長(zhǎng)方形畫卷之中，其間點(diǎn)綴著壽桃、元寶，一派古色古香的韻味，海報(bào)這樣注解：六只“神獸”做成屏風(fēng)的形狀取“六福屏

　　風(fēng)得神獸”的意思，諧音“福祿壽”。

　　避免“設(shè)計(jì)過?！保幕卣{(diào)用應(yīng)與電影氣質(zhì)一脈相承

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電影界產(chǎn)生了這樣一個(gè)共識(shí)——電影海報(bào)不光要有，還得多多益善，甚至要根據(jù)不同國(guó)家地區(qū)的文化審美特點(diǎn)以及結(jié)合宣傳期間的時(shí)令變化，做出完全不同的多個(gè)版本。這讓電影海報(bào)已不再是影迷貼于墻頭的稀有珍藏，而是在互聯(lián)網(wǎng)上不斷引起觀眾注意的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷手段。與此同時(shí)，越來越多中國(guó)本土電影宣傳公司開始包攬國(guó)內(nèi)外電影的營(yíng)銷設(shè)計(jì)制作工作，這樣的行業(yè)生態(tài)也讓“中國(guó)風(fēng)”越刮越地道。

　　不少制作精良的“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)，讓觀眾在體味中國(guó)文化魅力的同時(shí)，亦為電影造勢(shì)，這相比于過往靠堆砌“明星臉”刺激觀眾注意力的海報(bào)，無疑在美學(xué)理念上實(shí)現(xiàn)了巨大飛躍。然而，業(yè)內(nèi)人士也對(duì)“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)設(shè)計(jì)中的一些誤區(qū)發(fā)出提醒，要讓中國(guó)味道與影視劇故事相得益彰，是一門大學(xué)問。

　　“設(shè)計(jì)、制作精良的電影海報(bào)能傳遞出片方的誠意，但海報(bào)終究是為包裝電影內(nèi)容服務(wù)的，與電影內(nèi)容氣質(zhì)契合，不誤導(dǎo)觀眾仍是最基本的要求?！痹谛せ⒖磥恚凇爸袊?guó)風(fēng)”元素的運(yùn)用中，設(shè)計(jì)過剩與簡(jiǎn)單堆砌對(duì)電影的宣傳未必奏效。

　　比如一些賀歲檔合家歡電影，將大量充滿視覺沖擊感的紅綠色調(diào)運(yùn)用其間，穿戴喜氣的劇中人通過摳圖生硬插入中國(guó)山川古跡之中，被觀眾戲稱“懸浮海報(bào)”。有的設(shè)計(jì)者片面理解所謂傳統(tǒng)文化的深度，會(huì)將難以看懂的篆體文字放入海報(bào)之中，這樣的傳統(tǒng)元素大雜燴，顯然美感、韻味都很有限，對(duì)于傳統(tǒng)文化的運(yùn)用也都浮于表面。

　　什么樣的“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)設(shè)計(jì)能被奉為經(jīng)典？設(shè)計(jì)師黃海為《黃金時(shí)代》設(shè)計(jì)的海報(bào)被不少學(xué)者默契提及。美觀之外，更因?yàn)檫@組海報(bào)設(shè)計(jì)理念精妙，且與電影氣質(zhì)相輔相成。穿梭于中國(guó)文字森林的作家、人物背后暈染開的黑白水墨、站在金箔筆尖的女性作家剪影……《黃金時(shí)代》海報(bào)對(duì)文化元素的運(yùn)用與影片的文藝底色，以及片中人物的命運(yùn)走向十分契合，不僅是對(duì)影片故事情節(jié)精準(zhǔn)預(yù)告，更成為理解角色原型人物命運(yùn)的注腳。