文化帶動(dòng)旅游 非遺為城市注入新活力

　　非遺為旅游賦能三例

　　 街頭巷尾的融合

　　澳門，這個(gè)曾經(jīng)的小漁村，如今已經(jīng)成為世界著名的旅游休閑中心，每年都吸引著幾千萬人前來探訪。400多年來，東西方文化在這里交融，形成了獨(dú)特的文化景觀。2005年，作為中國境內(nèi)現(xiàn)存年代最遠(yuǎn)、規(guī)模最大、保存最完整和最集中的中西建筑相互輝映的澳門歷史城區(qū)，被列入世界遺產(chǎn)名錄。加上近年來非遺保護(hù)的深入推進(jìn)，行走在澳門的大街小巷中，越來越能觸摸到這座城市的文化溫度。

　　把文化元素融入旅游，可以感受到更加多元的澳門?，F(xiàn)在很多人會(huì)趕在每年農(nóng)歷四月初八來澳門，因?yàn)榇藭r(shí)正是當(dāng)?shù)仵r魚行獨(dú)具特色的傳統(tǒng)節(jié)慶、國家級(jí)非遺項(xiàng)目“魚行醉龍節(jié)”。節(jié)慶當(dāng)天，鮮魚行的行友要先在澳門三街會(huì)館會(huì)合,祝禱儀式后，舞龍者大口喝酒、噴酒，舞動(dòng)“醉”龍沿街巡游。其中派送龍船頭長(zhǎng)壽飯的環(huán)節(jié)，每年都會(huì)吸引過萬民眾。如果來澳門旅游恰好能吃上一口寓意長(zhǎng)壽平安、人財(cái)兩旺的龍船頭飯，那將會(huì)為旅程增添莫大的驚喜和儀式感。

　　行走在澳門，會(huì)感覺世界遺產(chǎn)并不孤冷，非遺并不遙遠(yuǎn)，它們就活躍在澳門的日常生活中，就存在于大街小巷和某個(gè)拐角處。穿行在或?qū)庫o或繁華的世界遺產(chǎn)街市中，拜一拜媽祖、哪吒、土地公，看一場(chǎng)南音說唱和粵劇，請(qǐng)一尊神像木雕，喝一杯涼茶，吃一頓葡式大餐……每一處看似隨意，卻是匠心獨(dú)運(yùn)，不經(jīng)意間，就完成了一次世界遺產(chǎn)和非遺的文化之旅。有形文化遺產(chǎn)和無形文化遺產(chǎn)彼此承載、相互滋養(yǎng)，文化和旅游相互融合，澳門這座既古老又現(xiàn)代的城市正散發(fā)出別樣的魅力。

　　 為老靈魂注入新生命

　　青石板、窄街衢、烏篷船、小石橋……烏鎮(zhèn)，這座富饒水鄉(xiāng)的古老小城，如今幾乎是水鄉(xiāng)旅游的必到之地。著名文學(xué)家茅盾寫下了他對(duì)故鄉(xiāng)“香市”的美好記憶，那是烏鎮(zhèn)蠶桑文化孕育出的獨(dú)特傳統(tǒng)習(xí)俗，是農(nóng)民的狂歡節(jié)，也是兒童的狂歡節(jié)，熱鬧非凡。

　　如今在文旅融合的背景下，恢復(fù)后的“香市”已經(jīng)成為烏鎮(zhèn)旅游的一個(gè)品牌。除了蠶花圣會(huì)、古鎮(zhèn)廟會(huì)、水上集市、美食小吃、烏村農(nóng)事、踏春賞花等眾多傳統(tǒng)民俗外，非遺的展示成為一大亮點(diǎn)，中國蠶桑絲織技藝、桐鄉(xiāng)花鼓戲、扎花燈、繭子畫、藍(lán)印花布、糖畫、竹雕木雕等非遺技藝都在“香市”上一一呈現(xiàn)。

　　此外，烏鎮(zhèn)還常設(shè)有多個(gè)非遺手工作坊，以活態(tài)方式吸引游客，讓游客可以更多地了解當(dāng)?shù)胤沁z文化，參與到手工體驗(yàn)中來。比如，在花燈坊親手制作屬于自己的花燈，在染坊體驗(yàn)藍(lán)印花布的扎染技藝，或者在竹編工坊感受烏鎮(zhèn)竹編文化等等。既有項(xiàng)目的展示與制作空間，又設(shè)置了“前店后廠”的商業(yè)模式，以體驗(yàn)制作、展銷、文化導(dǎo)覽、研學(xué)等多種功能豐富文旅內(nèi)容，打造新型旅游業(yè)態(tài)，為古鎮(zhèn)旅游注入新的活力。

　　非遺承載著一代又一代烏鎮(zhèn)人的情感，它們?cè)菫蹑?zhèn)人的生活起居，又是烏鎮(zhèn)人的文化根脈，想要了解這里，從非遺入手是最好的方式。非遺的展示和體驗(yàn)為游客打開了這扇窗戶，讓他們能放慢腳步，觸摸烏鎮(zhèn)的古今。中國旅游已經(jīng)從觀光時(shí)代、休閑時(shí)代逐漸發(fā)展為文旅度假時(shí)代，融入了非遺元素的烏鎮(zhèn)之旅，將給人們帶來更美好更持久的回憶。

　　 藏區(qū)的金色谷地

　　青海省黃南藏族自治州同仁縣隆務(wù)河流域，是著名的熱貢藝術(shù)之鄉(xiāng)。非遺項(xiàng)目集中，文化資源豐富，文化形態(tài)多樣。今天在這片土地上，超過1/5的人在從事唐卡、壁畫、堆繡等藝術(shù)相關(guān)工作，其從藝人員之多，群體技藝之精妙，為整個(gè)藏區(qū)之首。

　　過去的很長(zhǎng)時(shí)間里，熱貢藝術(shù)只有少數(shù)人勉力維持，很多年輕人選擇外出打工維持生計(jì)。同仁縣曾識(shí)別建檔立卡貧困人口3086戶12565人，貧困發(fā)生率為20%，被確定為全省15個(gè)深度貧困地區(qū)之一。在國家政策指引下，當(dāng)?shù)貙嶝曀囆g(shù)作為脫貧攻堅(jiān)的重要抓手，大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)品，采取“政府+文化企業(yè)+貧困戶”的模式，引導(dǎo)扶持民間藝人投資，創(chuàng)辦熱貢藝術(shù)文化企業(yè)，為貧困人群創(chuàng)造學(xué)習(xí)熱貢藝術(shù)的機(jī)會(huì)，打造集創(chuàng)作、展示、旅游觀光于一體的熱貢藝術(shù)傳習(xí)創(chuàng)作銷售基地。國家級(jí)的熱貢文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)也為熱貢藝術(shù)的保護(hù)傳承打了針強(qiáng)心劑。許多在外打工的人重新回到村里，年都乎、吾屯、郭瑪日等村子如今“家家有畫室，人人是畫師”。熱貢藝術(shù)和相關(guān)的旅游紀(jì)念品越來越受到人們的喜愛，銷量穩(wěn)步上升，從事熱貢藝術(shù)的貧困戶收入有了明顯改觀。

　　“文化帶動(dòng)旅游，旅游促進(jìn)文化”，唐卡博覽會(huì)、文化旅游節(jié)、熱貢六月會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，進(jìn)一步帶來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和群眾增收脫貧的“雙贏”效應(yīng)。截至2018年底，同仁縣已實(shí)現(xiàn)2410戶10109名貧困人口脫貧，全縣貧困發(fā)生率從20%下降到4.3%，脫貧攻堅(jiān)取得了決定性進(jìn)展。熱貢成了真正的金谷地，文化和旅游的融合正譜寫著熱貢人的新篇章。

　　(本玲 作者單位系中國藝術(shù)研究院音樂研究所）