上海豫園掀起“新國潮” 激發(fā)文化消費潛力

　　中新網(wǎng)上海7月10日電 (申海 鄭瑩瑩)在上海，有著400多年歷史的豫園，正變得越來越“潮”。

　　作為上海的文化商業(yè)地標(biāo)，豫園商城(簡稱“豫園”)里，身著漢服的年輕演員們在不經(jīng)意間出現(xiàn)，讓市民游客們領(lǐng)略“原地穿越”；年輕的涂鴉藝術(shù)家用畫筆勾勒出一幅抽象卻生動的豫園“神獸”圖。

　　豫園正在打造沉浸式國潮主題街區(qū)——“食玩校場”，并將根據(jù)節(jié)氣和檔期不斷變換內(nèi)容。豫園“食玩校場”帶來許多創(chuàng)新和改變，讓老豫園增添新生機。“穿越時空”、露天酒吧、沉浸式演出等等時下年輕人熱衷的新概念、新場景和新玩法，悉數(shù)出現(xiàn)在豫園。

　　沿著豫園文昌路緩慢步行向前，穿越方浜中路，步行十分鐘就可到達BFC外灘金融中心，這里不僅有戶外景觀酒吧區(qū)、世界美食大賞、空中露臺派對等，市民游客還可以等高樓欣賞外灘“最美天際線”。

　　復(fù)星國際聯(lián)席首席執(zhí)行官、豫園股份董事長徐曉亮表示，借助豫園商城和BFC外灘金融中心區(qū)位優(yōu)勢，復(fù)星和豫園股份將助力整個黃浦老城廂片區(qū)的升級。

　　豫園方面介紹，在剛過去的端午小長假，來訪豫園的本地客群人數(shù)的占比已超過65%，豐富多彩的文化活動助力了本地客流的回升。

　　去年，豫園嘗試牽手游戲IP“王者榮耀”，舉辦豫園王者千燈會活動，還與故宮牽手，在豫園華寶樓3樓舉行《故宮里的海洋世界》多媒體展，吸引不少參觀人群。

　　自7月3日起，原有的“豫園六點半”文化夜市升級，煥彩燈光、演藝活動和花車集市三大豫園集市的組成部分煥新。

　　徐曉亮說，我們一直在從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個方面持續(xù)打造豫園這張升級版的城市文化名片，堅持用非傳統(tǒng)的方式去表達傳統(tǒng)，用酷的方式去復(fù)古、用流行的方式去訴說文化。我們希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗國潮的打卡地。(完)