線上平臺(tái)如何助力傳統(tǒng)戲曲文化破圈與傳承

　　線上平臺(tái)如何助力傳統(tǒng)戲曲文化破圈與傳承

　　2020年這場(chǎng)突如其來的疫情，讓“線上經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，而在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著博物館、美術(shù)館、劇場(chǎng)等的暫時(shí)關(guān)閉，文化消費(fèi)開始向線上平臺(tái)突圍，“線上看展”、“線上看戲”成為文化消費(fèi)以及與用戶見面的新方式。

　　然而，線上平臺(tái)所能實(shí)現(xiàn)的絕不僅僅是文化產(chǎn)品從線下到線上的簡(jiǎn)單搬運(yùn)，它提供了更多的可能性——直播、短視頻等各種在線娛樂方式被高頻使用。同時(shí)，這些在線娛樂平臺(tái)的用戶類型更是迅速“破圈”，主流用戶從以90后、00后為主的人群拓展到了全齡參與，越來越多的人已經(jīng)不滿足于只是在線上“當(dāng)觀眾”，他們渴望更多的互動(dòng)方式。毋庸置疑，一個(gè)全民在線娛樂的時(shí)代已然揭開大幕。

　　初次“吃螃蟹”，一個(gè)APP讓一場(chǎng)京劇演唱會(huì)首次擁有15W+觀眾

　　2月26日晚的一場(chǎng)京劇線上演唱會(huì)所獲得的觀眾數(shù)據(jù)在業(yè)界引發(fā)震動(dòng)——“全民K歌 APP”攜手上海京劇院打造的“全民線上演唱會(huì)上海京劇院專場(chǎng)”，在一個(gè)半小時(shí)之內(nèi)，其直播間同時(shí)在線人數(shù)超過了15萬，這恐怕在京劇傳播史上也是一個(gè)里程碑式的事件。

　　以往，傳統(tǒng)戲曲即使在大劇場(chǎng)演出，其每場(chǎng)的觀眾人數(shù)一般也只在千人之內(nèi)，而一場(chǎng)演出能同時(shí)擁有15萬+的龐大觀眾人數(shù)，史無前例。不禁讓人好奇，“全民K歌 APP”究竟是什么？

　　按照官網(wǎng)的信息，這是一款線上 K 歌社交軟件，用戶可以在APP上自己唱歌、練歌，還能和朋友合唱，看直播等。乍一看這就是一款用手機(jī)唱K的APP，但從實(shí)際功能看，它幾乎包含了與“在線開唱”有關(guān)的所有線上互動(dòng)手段，比如與上海京劇院的這次合作就使用了其中的“直播”功能。

宅生活打開流量窗口，APP引傳統(tǒng)藝術(shù)線上“沖浪”

　　其實(shí)，這場(chǎng)線上京劇演唱會(huì)的誕生并非偶然。作為國民娛樂社交平臺(tái)，全民K歌一直在打造傳統(tǒng)文化的有聲新文創(chuàng)IP，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與大眾，特別是與年輕人的連接——從2019年至今，已經(jīng)攜手全國九大博物館、云南紅河縣非遺音樂文化、敦煌研究院等進(jìn)行了多項(xiàng)傳統(tǒng)文化的活化和數(shù)字化創(chuàng)新。

　　今年的這場(chǎng)疫情，全民宅家的狀態(tài)使得線上K歌平臺(tái)迎來流量的激增，因此平臺(tái)也意識(shí)到，是否可以從“在線K歌”延伸出更多新玩法？于是，“在線K戲”系列應(yīng)運(yùn)而生。

　　經(jīng)歷了2月份京劇演唱會(huì)“ 初吃螃蟹”的成功，今年4月份，全民K歌又乘勝追擊，組織了一場(chǎng)全國乃至全球范圍的“線上戲曲狂歡”——全民戲曲月。

　　整個(gè)戲曲月的活動(dòng)涵蓋了多個(gè)劇種，并與上海京劇院、江蘇省昆劇院、廣東省粵劇院等知名戲曲院團(tuán)合作，引入中國戲劇最高獎(jiǎng)梅花獎(jiǎng)得主石小梅、曾小敏、曾昭娟等30余位知名戲曲藝術(shù)家，戲曲表演專場(chǎng)線上直播吸引到大量戲迷在線觀看：江蘇省昆劇院12W，廣東粵劇院13W，天津評(píng)劇院19.4W。

　　同時(shí)，戲曲愛好者也在官方引導(dǎo)下加入了20多個(gè)戲曲家族，在歌房里一同唱戲交流。家族覆蓋京劇、越 劇、豫劇、黃梅戲、秦腔、湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)花鼓戲等多個(gè)戲曲類目。截至日前，“家族成員數(shù)”近4萬人，翻唱了650萬首作品。

　　此外，戲迷們?cè)诰€參與的方式也多種多樣，平臺(tái)針對(duì)戲曲熱門劇目、京劇、黃梅戲、越劇、昆曲等幾個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目均開設(shè)了翻唱大賽，讓更多用戶嘗試唱戲，甚至通過平臺(tái)學(xué)唱陌生劇種，有不少戲曲愛好者就從不會(huì)粵語到能夠?qū)W會(huì)唱粵??；還提供了戲曲創(chuàng)意視頻模板，吸引更多年輕用戶拍攝戲曲主題的創(chuàng)意短視頻。

　　整個(gè)活動(dòng)期間，全民K歌共吸引了超過40萬戲迷在線聽?wèi)?，用戶中還有不少外國友人。有一位新加坡的戲迷，表示在國外很少有機(jī)會(huì)能看到高水平的戲曲名家內(nèi)容，全民戲曲月讓她有機(jī)會(huì)大飽了眼福。

　　戲曲院團(tuán)在云端嘗到甜頭，渴望更多在線互動(dòng)方式

　　對(duì)當(dāng)下大多數(shù)傳統(tǒng)戲曲專業(yè)院團(tuán)和從業(yè)者來說，要推廣傳統(tǒng)戲曲，多年來始終面臨不少瓶頸，因此，他們非?？释录夹g(shù)和新平臺(tái)能夠幫助傳統(tǒng)戲曲實(shí)現(xiàn)“破圈”和“圈粉”這兩大難題。

　　這場(chǎng)“破圈行動(dòng)”在今年迎來了加速跑——上半年受疫情影響、劇場(chǎng)暫時(shí)關(guān)閉的原因，國內(nèi)很多傳統(tǒng)戲曲院團(tuán)都在嘗試通過在線平臺(tái)“破圈”。據(jù)上海《新聞晨報(bào)》今年 4 月的報(bào)道，上海昆劇團(tuán)自 3 月份以來，以每周一次的頻率進(jìn)行直播，揭秘臺(tái)前幕后，解讀昆曲程式、妝飾、器樂、文詞等，收獲大量好評(píng)并聚集了海量新粉。

　　半年來的嘗試，讓國內(nèi)眾多戲曲院團(tuán)和表演藝術(shù)家，也嘗到了在線互動(dòng)的“甜頭”。比如，上海越劇院的多場(chǎng)直播和線上演出都獲得了不錯(cuò)的流量反饋；昆曲王子張軍在過去半年里辦了許多場(chǎng)形式各異的昆曲直播；京劇名家王珮瑜無論是走進(jìn)網(wǎng)綜還是網(wǎng)絡(luò)直播間，她都是“最時(shí)尚、最積極”的傳統(tǒng)文化傳播者；京劇名家史依弘也嘗試了多場(chǎng)直播。

　　在這些嘗試中，目前傳統(tǒng)戲曲選擇的平臺(tái)主要有兩種類型——直播和短視頻平臺(tái)。雖說幾乎是初次走上云端，但無論是院團(tuán)還是藝術(shù)家們，都凸顯了其對(duì)于線上平臺(tái)極強(qiáng)的適應(yīng)性，藝術(shù)家們憑借扎實(shí)的藝術(shù)功底和表演功力，能夠迅速與線上平臺(tái)所要求的表演方式無縫對(duì)接。在熟悉了直播和短視頻平臺(tái)之后，他們更渴望與更多的新技術(shù)新平臺(tái)進(jìn)行更多種形式的合作。

　　上海京劇院事業(yè)推廣部負(fù)責(zé)人麥敏玨透露，上海京劇院自疫情以來，與全民K歌、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有過深度合作。每次合作，都能感受到平臺(tái)對(duì)推廣戲曲傳統(tǒng)文化的敬畏心和積極態(tài)度，并希望這些平臺(tái)能夠?qū)⒒顒?dòng)或項(xiàng)目常態(tài)化，長(zhǎng)期給到戲曲內(nèi)容一定的曝光度，也希望能通過更多的平臺(tái)，讓京劇與不同領(lǐng)域的受眾碰撞，提高戲曲破圈的可能。

　　與此同時(shí)，院團(tuán)和藝術(shù)家們對(duì)線上平臺(tái)和傳播方式提出了更高的要求，尤其是對(duì)于“互動(dòng)性”的強(qiáng)需求。江蘇省昆劇院副院長(zhǎng)施夏明表示，目前與全民K歌、“目睹直播”、中國電信直播平臺(tái)和抖音都有過合作。各家平臺(tái)都有自己的特色，全民K歌的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品功能玩法豐富、歌房中實(shí)時(shí)互動(dòng)強(qiáng)，戲迷還可以與喜歡的戲曲大咖合唱。

　　可見，相比直播和短視頻平臺(tái)，全民K歌的實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，為同好提供了交流的機(jī)會(huì)。全民K歌的負(fù)責(zé)人也表示，在這個(gè)平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)的功能“比你想象的更多”——除了直播、短視頻等常規(guī)功能外，其最核心的優(yōu)勢(shì)是“在線K戲”的雙向互動(dòng)體驗(yàn)。在這里，不僅為藝術(shù)家們提供了展示的舞臺(tái)，也為戲迷們提供了開唱的可能性。以往只能去劇場(chǎng)看戲、通過網(wǎng)絡(luò)視頻和各種音像制品“聽?wèi)颉?，如今在全民K歌上可以通過手機(jī)錄制自己唱的戲，甚至有機(jī)會(huì)和心儀的藝術(shù)家“同框合唱”，這種可以“開口”的體驗(yàn)是獨(dú)一無二的。

　　除了可以開口唱，其“在線歌房”功能，還可以創(chuàng)建歌房，實(shí)現(xiàn)多人在歌房里在線聊天，一起唱戲，并進(jìn)行歌房直播，舉辦線上比賽，甚至進(jìn)行搶麥游戲等等。許多戲迷表示，在這里“在線K戲”比單純觀看直播、發(fā)發(fā)彈幕過癮很多。這種“過癮”，對(duì)戲曲院團(tuán)和藝術(shù)家們而言，無疑也是充滿吸引力的，因?yàn)檫@意味著他們?cè)谶@里可以用更多方式，在線上空間遇到和培養(yǎng)更多的戲曲新生力量。

　　全民K歌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來還有更多驚喜等著戲迷用戶，比如戲曲教學(xué)將聯(lián)合知名劇院進(jìn)行戲曲教學(xué)合作，讓戲迷在家就可以在線學(xué)習(xí)；還有戲曲名家公演的付費(fèi)觀看，通過收取直播門票與劇場(chǎng)分成的方式，既促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，也能讓原來受地域限制的用戶可以欣賞到高品質(zhì)的戲曲演出。

　　思考與展望

　　傳統(tǒng)戲曲如何破圈和傳承？多年來戲曲人一直在努力，上海昆劇團(tuán)從20年前開始就努力進(jìn)校園，讓更多年輕人走近傳統(tǒng)藝術(shù)，也培養(yǎng)了一代年輕的“昆蟲”。張軍、王珮瑜、史依弘……這些傳統(tǒng)戲曲的中堅(jiān)力量也一直在不遺余力地嘗試用各種新的時(shí)尚的方式，為傳統(tǒng)戲曲“吸粉”，而走到線上，借助新技術(shù)和新平臺(tái)把吸粉效應(yīng)擴(kuò)大，也成為近年來專業(yè)戲曲院團(tuán)和藝術(shù)家們的共識(shí)。

　　今年突如其來的這場(chǎng)疫情，讓“走到線上”變得更為迫切，事實(shí)上也倒逼了整個(gè)傳統(tǒng)戲曲行業(yè)在線上開拓出了一方新天地。一場(chǎng)場(chǎng)直播、一段段短視頻、一場(chǎng)場(chǎng)線上互動(dòng)演出……在實(shí)體劇場(chǎng)暫時(shí)關(guān)閉的大背景下，不僅為傳統(tǒng)戲曲保持了“熱度”，更以線上傳播的優(yōu)勢(shì)迅速吸引大量的“新生粉”。

　　“大數(shù)據(jù)”不僅給了院團(tuán)和藝術(shù)家們信心，更點(diǎn)燃了他們更多的渴望，在這樣的大背景之下，全民K歌以獨(dú)樹一幟的“在線K戲”功能，助力傳統(tǒng)藝術(shù)迅速“破圈”、“吸粉”，把戲曲藝術(shù)家和戲迷粉絲進(jìn)行了獨(dú)特和緊密的連接。

　　這樣的連接，對(duì)于傳統(tǒng)戲曲和“還不知道自己喜歡戲曲的人們”而言，將是一場(chǎng)多么美好的相遇啊。