把文化資源轉(zhuǎn)化為市場潛力 非遺傳承打破圈層

　　非遺傳承，打破圈層(新語)

　　張子晗

　　多一份新意和驚喜，與更多熱愛者相遇，就更有可能把文化資源轉(zhuǎn)化為市場潛力

　　一把老琴，打磨新曲，不斷將新表現(xiàn)形式融入傳統(tǒng)，學(xué)生上門請教，網(wǎng)上吸引點擊，游客慕名而來。一把從父輩手中接過的弦子，在弦子舞傳承人次仁旺堆手中，撥響了新的旋律。

　　近年來，國家和地方政府對非遺的重視程度不斷提升，各級非遺項目持續(xù)擴(kuò)增，目前僅國家級代表性非遺傳承人就超過3000人。從搶救性保護(hù)到活態(tài)傳承，非遺如何向前多走一步，帶來更多新意和驚喜？這是擺在次仁旺堆們面前的課題。

　　網(wǎng)絡(luò)正在成為傳承的重要渠道。可以看到，非遺線上傳播、傳承人直播帶貨漸成常態(tài)。戲曲藝術(shù)和短視頻的聯(lián)姻，催生了不少圈粉佳作。一段時長15秒的京劇老生開懷大笑視頻，收獲2000萬次觀看和80萬次點贊；運用屏幕動態(tài)貼紙，網(wǎng)友也扮上臉譜、過一把戲癮。

　　而如何讓“觸網(wǎng)”變“融網(wǎng)”、讓借力發(fā)展轉(zhuǎn)化為深度融合，值得更多探索。傳播學(xué)有一句名言，“媒介即訊息”，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是傳播渠道，更影響著非遺展示內(nèi)容的演進(jìn)和更新。在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，突破傳統(tǒng)圈層，嘗試與其他領(lǐng)域擦出新火花，是不少非遺項目的努力方向。

　　用練習(xí)生模式選拔非遺傳承人，用民樂嗩吶吹奏電音，將舞臺劇、街舞、小品融入皮影戲……新嘗試層出不窮，年輕人既是觀眾，也是主角。古老與現(xiàn)代和諧交織，變“加法”為“乘法”，打開非遺通向當(dāng)下生活的更多接口。

　　當(dāng)然，非遺的創(chuàng)新型傳承，不僅依賴深厚技藝和“破圈”巧思，也需要來自平臺、渠道、投入等多方面的支持。只有形成合力，非遺文化才能被更多人看到、聽到，并最終為市場化蹚出一條寬途坦道。

　　無論是一把弦子、一段唱腔，還是一塊刺繡、一幅水墨，多一份新意和驚喜，與更多熱愛者相遇，就更有可能把文化資源轉(zhuǎn)化為市場潛力。