百年“止咳”老字號發(fā)力中醫(yī)“治未病”市場
在眾多中醫(yī)藥老字號中，潘高壽可以說是家相當(dāng)“專一”的藥企。至今已經(jīng)有130年歷史的潘高壽，以止咳化痰起家，旗下川貝枇杷露是嶺南一帶家喻戶曉的治咳良藥，發(fā)展至今，潘高壽“止咳專家”的形象已經(jīng)深入民心。但專一的同時，也意味著市場變化時面臨更高風(fēng)險。在新冠肺炎疫情之下，這家老字號藥企如何應(yīng)對市場之變，煥發(fā)新活力？近日，南方日報(bào)“中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)深調(diào)研”走進(jìn)位于番禺的廣州白云山潘高壽藥業(yè)股份有限公司，問道這家百年老字號的中醫(yī)藥傳承和創(chuàng)新之路。
●南方日報(bào)記者 嚴(yán)慧芳
聚焦止咳的百年老字號
清光緒十六年(1890年)，廣東開平人氏潘百世、潘應(yīng)世兄弟在廣州高第街開設(shè)了一間藥鋪名為“長春洞”，這便是“潘高壽”的前身。之后，潘百世之子潘郁生應(yīng)市場之需，首創(chuàng)“潘高壽川貝枇杷露”，將具有潤肺鎮(zhèn)咳的川貝母和有祛痰作用的桔梗與枇杷葉一起熬煉，并加入香料和糖漿調(diào)整口味，將湯劑改為糖漿劑。由于療效顯著，潘高壽川貝枇杷露在短短幾年間便成為家喻戶曉的治咳良藥，行銷省港澳等地。
歷經(jīng)風(fēng)雨更迭，如今的潘高壽，是廣藥集團(tuán)旗下核心老字號企業(yè)之一?！芭烁邏壑嗅t(yī)藥文化”“潘高壽涼茶保密處方和專業(yè)術(shù)語”分別入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，白云山潘高壽也成為首家“雙國遺”的南藥老字號。
中醫(yī)有云：百病易治，一咳難醫(yī)。聚焦治咳領(lǐng)域130年，潘高壽積累了深厚的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢?？箵粜鹿诜窝滓咔橹?，潘高壽獨(dú)家品種小兒清熱利肺口服液、清熱化濕口服液進(jìn)入了《廣東省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥治療方案》。
“專注呼吸系統(tǒng)藥物研發(fā)，是潘高壽這個老字號的最大特色?！卑自粕脚烁邏鄱麻L、總經(jīng)理?xiàng)顤|升告訴記者，目前在川貝枇杷露之外，企業(yè)也陸續(xù)推出各種衍生產(chǎn)品。如用于治療風(fēng)寒咳嗽的杏蘇止咳口服液、半夏糖漿；用于治療風(fēng)熱咳嗽的治咳川貝枇杷露、蛇膽川貝液；用于治療風(fēng)燥咳嗽的蜜煉川貝枇杷膏、蛇膽川貝枇杷膏以及用于治療肺陰虛咳嗽的養(yǎng)陰清肺合劑等，2019年潘高壽的銷售總額超過6億元。
為了讓大眾理解中醫(yī)藥作用機(jī)理，推動中醫(yī)藥現(xiàn)代化，老字號藥企也在不斷創(chuàng)新嘗試現(xiàn)代科學(xué)研究。2013年，潘高壽率先在國內(nèi)啟動首個防治PM2.5肺損傷科研項(xiàng)目，與復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院合作，開展了潘高壽蜜煉川貝枇杷膏和治咳川貝枇杷露在防治PM2.5肺部傷害的研究。2018年，白云山潘高壽與廣州中醫(yī)藥大學(xué)合作開展潘高壽蜜煉川貝枇杷膏防治流感體內(nèi)外藥理藥效研究，通過小鼠實(shí)驗(yàn)證實(shí)中藥在預(yù)防流感方面的效果。
發(fā)力“治未病”大健康市場
不過，聚焦單一領(lǐng)域，也面臨市場風(fēng)險。新冠肺炎疫情期間，為了有效阻斷疫情傳播，引導(dǎo)發(fā)熱、咳嗽病人到醫(yī)院規(guī)范診療，各地暫停零售藥店銷售退熱、止咳藥品，對于這家百年老字號來說影響不小。疫情平穩(wěn)之后，全民宅家、戴口罩等措施也使得呼吸系統(tǒng)疾病大為減少，“止咳專家”幾無用武之地。
進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，加大健康消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)，成為潘高壽這樣的老字號開拓市場的一大方向。“‘上工治未病’是中醫(yī)藥防病治病和養(yǎng)生保健的核心理念之一，隨著老齡化社會的到來，人的壽命延長，大健康保健品和食品市場需求旺盛?！睏顤|升認(rèn)為，作為中華老字號，潘高壽開拓大健康市場有著天然優(yōu)勢。近年來，圍繞“止咳潤肺”的品牌核心，抓住“清潤”的品牌特色，潘高壽已經(jīng)推出龜苓膏、川貝枇杷糖等一系列時尚中藥產(chǎn)品，使老字號品牌進(jìn)一步延伸到健康消費(fèi)領(lǐng)域。
“以龜苓膏為例，我們在傳統(tǒng)大碗裝或罐裝的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新包裝規(guī)格，開發(fā)時尚、新潮、符合年輕人需求的果凍裝龜苓膏，在市場上頗受消費(fèi)者歡迎?！睏顤|升介紹。
老字號瞄準(zhǔn)經(jīng)典名方
在8月4日廣州中醫(yī)藥大會上，“完善中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，打造老字號名牌名品名店，推動中藥號老字號煥發(fā)新活力”被提上日程。
如何做大做強(qiáng)中藥老字號？楊東升認(rèn)為，中醫(yī)藥老字號要擦亮品牌，一方面需要從體制機(jī)制上建立有效激勵，另一方面仍需要落地到產(chǎn)品研發(fā)上?！澳壳爸兴幍难邪l(fā)按照西藥的審評模式很難走通，而經(jīng)典名方有望成為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新的一條有效路徑?！?/p>
2017年7月1日實(shí)施的中醫(yī)藥法規(guī)定，“生產(chǎn)符合國家規(guī)定條件的來源于古代經(jīng)典名方的中藥復(fù)方制劑，在申請藥品批準(zhǔn)文號時，可以僅提供非臨床安全型研究資料”。2018年，國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布第一批100首《古代經(jīng)典名方目錄》?！懊馀R床”的經(jīng)典名方，正成為促進(jìn)中藥新藥研發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。楊東升向記者透露，目前潘高壽已經(jīng)在與科研單位合作，立項(xiàng)申報(bào)經(jīng)典名方的開發(fā)?！按送?，隨著院內(nèi)制劑相關(guān)政策的推進(jìn)，臨床驗(yàn)方經(jīng)方，也有望通過免臨床的方面走向市場?！?/p>
“中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新，一方面要去其糟粕，一方面要取其精華?！睏顤|升最后指出，中醫(yī)作為一門經(jīng)驗(yàn)醫(yī)學(xué)，如何進(jìn)行傳承創(chuàng)新值得深思?！拔磥砘蛟S可以借助人工智能平臺，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上總結(jié)出中醫(yī)藥治病內(nèi)在規(guī)律，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥的創(chuàng)新發(fā)展?！?div class="hdvpvjplphdn" id="function_code_page">
