電商直播短視頻 “80后”“90后”續(xù)寫非遺故事

　　熱點追蹤 電商直播短視頻 “80后”“90后”續(xù)寫非遺故事

　　本報記者 胡春萌

　　電商、直播、短視頻……互聯(lián)網(wǎng)+的營銷宣傳模式，讓眾多古老的非遺項目在當下重新煥發(fā)了生機，也吸引了年輕人的注意力，大量“80后”“90后”人群，逐漸成為非遺傳承的主力軍。

　　日前，中國非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計劃天津大學(xué)布老虎、雕刻制作技藝高級研修班結(jié)業(yè)儀式在天津大學(xué)舉行。在參加此次培訓(xùn)的40名學(xué)員中，有很多“80后”“90后”，他們對非遺傳承有著何種新鮮的想法和實踐呢？又遇到了哪些新的難題呢？

　　電商與直播課程 助力非遺火起來

　　此前天津大學(xué)已先后成功舉辦了四期非遺研培班。不過，今年跟往屆不同的是淘寶大學(xué)來了！銀泰直播團隊來了！

　　在這次研修課程中，阿里巴巴淘寶大學(xué)團隊、銀泰直播團隊帶來電子商務(wù)、衍生品開發(fā)、內(nèi)容運營&IP打造、淘寶直播營銷等全新的數(shù)字化課程，對布老虎技藝、雕塑技藝、面塑技藝和木雕技藝的非遺傳承人進行多種形式的教學(xué)與實踐活動，力挺非遺數(shù)字化。

　　讓非遺傳下去，讓文化火起來。“天津大學(xué)與淘寶大學(xué)的此次合作，是一份信任?！碧詫毚髮W(xué)業(yè)務(wù)負責(zé)人黃磊在開班儀式上表示：“阿里巴巴認為傳統(tǒng)文化不僅應(yīng)該被傳承，更應(yīng)該被發(fā)揚光大。淘寶大學(xué)此次帶來最優(yōu)秀的講師團隊，為傳承人帶來電子商務(wù)的銷售技巧，讓傳承人如虎添翼?！?/p>

　　天津大學(xué)國際教育學(xué)院教授馬知遙負責(zé)天大非遺研修班的組織工作多年，在工作中，他明顯地感受到學(xué)員們對非遺“互聯(lián)網(wǎng)+”的迫切需求，而且隨著近年來傳統(tǒng)文化得到更好地傳播，越來越多年輕人加入到非遺傳承工作之中，這種“求新求變”的需求越來越多。因此，淘寶大學(xué)聯(lián)姻天津大學(xué)，利用先進的數(shù)字化技術(shù)代替口傳心授的傳統(tǒng)方式，用年輕人更能接受的展現(xiàn)形式和話語體系，去描述和闡釋非遺。讓布老虎、雕塑技藝“活”起來，這是天津大學(xué)非遺研培計劃的心愿與初衷。

　　此次研培計劃的學(xué)員孫敬是一位“80后”，她從小受媽媽、奶奶的影響，加上自己刻苦鉆研，習(xí)得一手制作布老虎的好手藝，已經(jīng)從事布老虎制作10年了并成為大同市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。在大同，她在景區(qū)開了一家旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺文創(chuàng)產(chǎn)品直營店，一直以傳統(tǒng)銷售模式為主。今年，由于疫情原因，上半年景區(qū)突然冷清下來，這也讓孫敬重新考慮企業(yè)的營銷方式和非遺文化的傳播方式，并進行了一些嘗試。

　　馬知遙教授透露，自己多年前在做非遺調(diào)查時見過孫敬，此后想邀請她參加研培班，卻找不到她的聯(lián)系方式了，最后項目組是通過抖音、B站等平臺聯(lián)系上她的。可見互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性。

　　孫敬參加課程后收獲很大，在電商、直播等課程上，來自淘寶大學(xué)的頂級講師結(jié)合開店教程和實際范例，教學(xué)員們?nèi)绾谓⒆约旱木€上企業(yè)店鋪，如何利用已有的淘寶輔助小程序推廣店鋪。從課程中，孫敬還收獲了貨架展示、直播展示、話題介入等非常實用的營銷技巧和經(jīng)驗。“當下，線上線下同時推廣運營，是非遺人要掌握的必要銷售手段。如何通過直播間去宣傳非遺文化、展示非遺技藝，并將直播內(nèi)容變現(xiàn)，推廣非遺產(chǎn)品，這是我們急需的技能。在這次學(xué)習(xí)中，我得到了特別多的啟發(fā)，有很多新的想法，回去后很快就會推進?！睂O敬說。

　　年輕匠人肩負重擔 探索新渠道新模式

　　河南汝陽縣面塑非遺傳承人朱勇強是一位“90后”，年輕人總是有很多時尚的好點子，他不僅擅長傳統(tǒng)面塑人物制作，還利用這些技藝進行動漫手辦周邊開發(fā)與制作。在抖音等短視頻平臺定期發(fā)布面塑制作短視頻，收獲了不少“粉絲”。

　　這次研培班作品展上，朱勇強展示了三件作品，一件是傳統(tǒng)的面塑題材《壽星》，另外兩件，他結(jié)合《海賊王》動漫形象和中國春節(jié)傳統(tǒng)元素，創(chuàng)作了《舞動新春》和《獅舞新春》。

　　朱勇強的爸爸和奶奶都是面塑手藝人，朱勇強從藝術(shù)院校雕塑系畢業(yè)后，也繼承了這份事業(yè)。一開始，他創(chuàng)作的題材是以傳統(tǒng)手工藝題材為主，比如關(guān)公、水滸傳人物等等。但是隨著社會生活的發(fā)展，這些題材的受眾越來越少。

　　朱勇強也不斷思考怎么去適應(yīng)年輕受眾的審美需求。一次，他在一所外國語學(xué)校進行非遺展示，遇到了一位日本記者，當時記者詢問“能不能做一個叮當貓”。圓圓的腦袋、圓圓的手、大大的嘴巴，不一會兒，一只活靈活現(xiàn)的叮當貓就在朱勇強手中出現(xiàn)了?！疤蓯哿恕?，日本記者很激動，周邊的學(xué)生和老師也都來圍觀，展示效果特別好。那次經(jīng)歷，仿佛給朱勇強打開了一扇大門，以動漫為接口，去開發(fā)新的面塑文創(chuàng)產(chǎn)品，開拓一個新的市場，吸引以“80后”“90后”甚至“00后”為主流的年輕消費群體。

　　一開始，朱勇強的面塑銷售展示渠道，以參加各種文化節(jié)、動漫展為主，大家看到面塑這種非遺以新形式出現(xiàn)，都很好奇，傳播銷售效果都不錯，可是漸漸的，大家的新鮮勁兒過去了，見怪不怪了，效果就差了許多。而這個時候，自媒體和短視頻平臺的興起，讓朱勇強看到了新的商機。他抱著試一試的態(tài)度，摸索著在短視頻平臺上投放了面塑制作的短片，起初，他只是將動漫的元素融入傳統(tǒng)題材之中，就收獲了很多“粉絲”，后來他漸漸大膽起來，開始創(chuàng)作一些現(xiàn)代動漫形象的面塑，《王者榮耀》《海賊王》《秦時明月》……反響就更強烈了。

　　“如今思路拓寬的基礎(chǔ)，也在于面塑技術(shù)的改良。以前，面塑的作用主要是作為貢品，保質(zhì)期短，如今從技術(shù)上、材料上解決了這一問題，讓面塑可以長期保存，那么它就可以作為藝術(shù)品、收藏品。動漫手辦收藏，就是一個傳統(tǒng)面塑藝術(shù)與現(xiàn)代時尚生活融合的切入點。”朱勇強說，“如今的傳承一方面通過眾籌銷售面塑產(chǎn)品，另一方面通過網(wǎng)絡(luò)吸引愛好者，開辦工作室招收學(xué)員。我希望做一個網(wǎng)紅手藝人，我們手藝人自己就是IP，技藝內(nèi)容就是IP?！?/p>

　　非遺傳承面臨新問題 創(chuàng)意急需被更好保護

　　近年來，很多非遺項目傳承被社會所重視，得到了新的發(fā)展機會，但是面對日新月異的社會面貌，非遺傳承也面臨了不少新的問題。其中，知識產(chǎn)權(quán)保護就是其中之一。

　　“80后”馮豪強，現(xiàn)為中國民間文藝家協(xié)會會員、洛陽市工藝美術(shù)師，他不僅擅長布老虎、香包、布藝盆景制作，還擅長剪紙和木雕，多個門類的藝術(shù)造詣，促使他在非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上總是有很多新點子?？墒?，當他的工廠每每推出新品的時候，很快市場上就出現(xiàn)大量仿制品，而且由于沒有開發(fā)成本，價格更低，銷售更好，這讓他非常無奈。

　　同樣的問題，朱勇強也經(jīng)常遇到：“盜版的成本低，維權(quán)的成本又高，而且總是有人鉆法律的空子，迫使大家只能賺第一桶金。所以我開發(fā)面塑產(chǎn)品時，都做數(shù)量限定，比如畫稿出來了，估計成本，定價做預(yù)售，只做固定件數(shù)，多了沒有，也不做第二批。其實，并不是因為‘饑餓營銷’或是其他目的，最主要的是，出第二批大概率也賣不動了，因為市場上很快就會有仿制品，價格更低，工藝也不差?！?/p>

　　這次的很多學(xué)員都表達了同樣的訴求，特別希望能夠完善文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護，這也是非遺傳承的重要一環(huán)，讓手藝人安心創(chuàng)作。

　　此外，朱勇強還提到了一個問題，就是非遺傳承人群并非人人都能做網(wǎng)紅，即便是做短視頻和直播，也經(jīng)常會遇到流量不穩(wěn)定的情況，那么也許抱團取暖會是一個好的方法。

　　這次天津大學(xué)作為研培班組織方，也計劃利用這個契機，建立一個非遺傳承人群的溝通交流平臺，服務(wù)好非遺傳承人群，讓非遺文化得到更好地推廣。