“跨界月餅”出圈走紅 專家：傳統(tǒng)和流行碰撞下的文化自信值得肯定

　　中新網(wǎng)銀川9月19日電 (記者 李佩珊)臨近中秋，在位于寧夏銀川的賀蘭山巖畫景區(qū)內(nèi)，印有賀蘭山巖畫中最具代表性標志的太陽神月餅成為新晉“網(wǎng)紅”，收獲了大批年輕人的喜愛。中秋小長假上架第一天，800份月餅在兩個小時內(nèi)便一搶而空。

　　隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和生活水平提高，民眾不再滿足單純的視覺、味覺體驗，更愿意為產(chǎn)品的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵買單。以月餅為例，近年來，月餅市場上聯(lián)名傳統(tǒng)IP或時尚潮流的跨界營銷并不少見。

　　中新網(wǎng)記者看到，最近又上新的三星堆博物館今年推出了一款名為“祈愿神樹”的月餅禮盒，將古蜀祭月文化和面具文化融合在月餅禮盒里。神秘的古蜀文明走下“神壇”，來到消費者的身邊。

　　在文創(chuàng)雪糕試驗成功的基礎(chǔ)上，寧夏大學(xué)“絲路寧夏”文創(chuàng)團隊以寧夏賀蘭山太陽神巖畫圖案、彭陽姚河源出土商周骨梳上的獸面紋、西夏方磚上的三珠火焰紋、西夏唐卡上的玉兔搗藥圖等“絲路寧夏”文化元素為主題，設(shè)計制作出系列文創(chuàng)月餅，投放至各景區(qū)與博物館，初試水便贏得了市場的認可。

　　創(chuàng)意十足、口味獨特最能吸引年輕消費者的青睞。最近，上海市精神衛(wèi)生中心閔行職工食堂推出“宛平南路600號”月餅，因擁有奧運獎牌“金鑲玉”的外觀在網(wǎng)絡(luò)迅速走紅。而一生鮮品牌推出的藤椒味香酥牛肉、冷鍋串串等口味獨特的月餅也成為網(wǎng)友爭相購買嘗鮮的對象。

　　“以前覺得月餅很膩、不好消化，如今各式各樣的冰皮月餅、水果口味與造型的新式月餅讓我想要主動去購買與嘗試?！薄?0后”大學(xué)生黃青青表示，她所購買的一款月餅禮盒以亞克力盒作為包裝，吃完月餅后還可將禮盒改造成為收納盒，“我很喜歡這樣的創(chuàng)意，也讓我看到了傳統(tǒng)文化與流行文化碰撞之美?！?/p>

　　其實，月餅本身便是文化的載體，各式“跨界月餅”使得中秋節(jié)這個團圓的節(jié)日多了一層韻味。

　　在寧夏大學(xué)中華民族共同體研究院院長、西夏學(xué)研究院院長杜建錄看來，文創(chuàng)月餅的走紅，體現(xiàn)出了民眾對中華傳統(tǒng)文化的喜愛?！皞鹘y(tǒng)和流行并不是不可調(diào)和的，文創(chuàng)月餅、文創(chuàng)雪糕就是探索傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達方式。年輕人作為消費主體，接受這樣的‘國潮’，也體現(xiàn)出了對中華文化的自信。”他說。

　　當(dāng)然，文創(chuàng)產(chǎn)品爆火之下，也需要冷靜思考，把文化資源與消費者需求結(jié)合起來，增加消費者粘性，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力，是值得思考的問題?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品很容易被模仿，在研發(fā)的過程中，既要注意創(chuàng)新，還需注意品牌打造和知識產(chǎn)權(quán)保護。”寧夏大學(xué)中華民族共同體研究院副院長、西夏學(xué)研究院副院長于光建說。(完)