希臘華媒：歐洲可成為中國(guó)敦煌IP開(kāi)發(fā)最佳伙伴

　　中新網(wǎng)12月13日電 敦煌文創(chuàng)攜新創(chuàng)IP素材參加歐洲最大授權(quán)展——全球授權(quán)展·歐洲站，這是敦煌IP首次在歐洲亮相。為此，希臘希中網(wǎng)近日刊發(fā)題為《“歐式靈感”能否為敦煌IP開(kāi)發(fā)錦上添花？》的文章稱(chēng)，助推敦煌IP開(kāi)發(fā)，歐洲可成為中國(guó)的最佳伙伴。

　　文章稱(chēng)，近年來(lái)，敦煌推出了“敦煌文創(chuàng)”“敦煌風(fēng)尚”等IP，敦煌研究院的網(wǎng)上旗艦店在2018年6月開(kāi)店。很多與敦煌相關(guān)的文化和藝術(shù)作品深受中國(guó)觀眾歡迎，可敦煌IP的開(kāi)發(fā)并不順利，旗艦店的粉絲數(shù)量遠(yuǎn)不及故宮、大英博物館等知名文博IP，比蘇州博物館、觀復(fù)博物館等也要少。

　　文章認(rèn)為，助推敦煌IP開(kāi)發(fā)，歐洲可成為中國(guó)的最佳伙伴。歐洲打造文博IP經(jīng)驗(yàn)豐富，除大英博物館外，盧浮宮、英國(guó)維多利亞與艾爾伯特博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館等IP也吸引了來(lái)自世界各國(guó)的大批粉絲。歐洲的文創(chuàng)、時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，能夠?yàn)槎鼗虸P相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣提供產(chǎn)業(yè)支撐。更重要的是，歐洲的敦煌研究基礎(chǔ)深厚且與中國(guó)敦煌學(xué)頗有淵源，這讓歐洲和中國(guó)對(duì)敦煌的理解和認(rèn)知有著很多共通之處。

　　文章分析說(shuō)，敦煌IP漲粉較慢主要原因有二：一是產(chǎn)品吸引力不足。中國(guó)文博相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏吸引力，是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者仍持“以物為中心”的思路，圍繞文物藏品開(kāi)發(fā)“周邊”，缺乏對(duì)觀眾和粉絲需求的關(guān)注。這就導(dǎo)致文博機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，大都是絲巾、便簽、明信片、U盤(pán)等小物件上加上藏品相關(guān)圖案。要提升吸引力，必須在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中“以人為中心”，將藏品魅力與時(shí)尚元素結(jié)合，讓“靜物動(dòng)起來(lái)”，這正是歐洲文博IP開(kāi)發(fā)最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

　　二是曝光率低，除故宮外，中國(guó)的文博IP都鮮有進(jìn)入公眾視野的機(jī)會(huì)，盡管很多文博機(jī)構(gòu)都希望“走出圍墻、走近大眾”，但往往因曲高和寡而無(wú)果。歐洲文博機(jī)構(gòu)能吸引并鞏固粉絲，除了藏品豐富、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)外，還因善用“博物館之友”等組織形式來(lái)維護(hù)粉絲關(guān)系，增進(jìn)與粉絲間的互動(dòng)，這也是中國(guó)文博IP開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)者需要借鑒之處。

　　文章建議，歐洲在敦煌IP開(kāi)發(fā)方面與中國(guó)積極合作。中國(guó)文博IP開(kāi)發(fā)雖存在明顯短板，但在授權(quán)和零售渠道開(kāi)發(fā)方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，歐洲與中國(guó)在文博IP開(kāi)發(fā)方面加強(qiáng)合作也可達(dá)成良性互補(bǔ)，并為歐洲文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓寬中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓新渠道。