“灸童”亮相 中醫(yī)藥有了動漫代言人

　　針灸銅人始創(chuàng)于北宋天圣年間，渾身布滿穴位，胸背前后能夠開合，體內雕有臟腑器官，與真人生理結構一致，四肢及內臟均可拼拆。針灸銅人是世界上最早的醫(yī)學教學模型和人體解剖模型，對中國醫(yī)學的發(fā)展起到了重要作用。

　　在古代，針灸銅人既是針灸教學的教具，也是考核針灸醫(yī)學生的“試卷”。古人在銅人穴位上留有小孔，考試時用黃蠟封住，向銅人內部注入液體。學生根據試題以針刺穴，如果取穴準確，則液體流出。

　　頭頂發(fā)髻，腰間懸“葫”?！靶凶叩男♂樉你~人”——中醫(yī)藥小使者“灸童”來了！日前，中醫(yī)藥動漫形象“灸童”在中華中醫(yī)藥學會舉辦的媒體見面會上亮相。為何給中醫(yī)藥設計動漫形象？“灸童”對中醫(yī)藥文化傳播有何價值？中華中醫(yī)藥學會相關人員作出解讀。

　　灸童是怎樣煉成的

　　“‘灸童’的設計靈感來自北宋時期的針灸銅人?！敝腥A中醫(yī)藥學會信息部主任厙宇介紹，2017年，中醫(yī)針灸銅人曾被作為“國禮”贈送給世界衛(wèi)生組織，針灸銅人已然成為新時代中外文化交流的使者和中醫(yī)藥走向世界的名片。

　　設計團隊介紹，“灸童”將針灸銅人孩童化、動漫化，賦予其中醫(yī)藥小使者的身份以及熟識中醫(yī)藥、擅講中醫(yī)藥故事的特長?！熬耐鄙砩嫌泻芏嘀嗅t(yī)藥元素，例如身體重要穴位的標記、醫(yī)家常穿戴的服飾等，葫蘆、背簍等道具也彰顯中醫(yī)藥有機天然的特點，體現中醫(yī)藥文化天人合一的內在精髓。

　　設計團隊負責人表示，希望借助“灸童”擬人化后的親和力和生動的表現力，拉近民眾與中醫(yī)藥文化的距離，在潛移默化中使中醫(yī)藥文化所蘊含的深刻理念滲透到人們的日常生活中。

　　厙宇介紹，“灸童”來自中華中醫(yī)藥學會舉辦的中醫(yī)藥健康文化精品(動漫)遴選活動。受國家中醫(yī)藥管理局委托，該活動于2020年7月啟動，共征集到500余件作品，包括中醫(yī)藥動漫形象、動漫、微視頻3類中醫(yī)藥健康文化作品。經過征集、網絡投票、專家評審等環(huán)節(jié)，最終，由深圳融創(chuàng)千萬間文化傳播有限公司設計的“灸童”中標。

　　據悉，“灸童”已在2022年北京冬奧會主媒體中心亮相，向世界展示中醫(yī)藥文化。后續(xù)，圍繞“灸童”形象還將推出更多動漫內容產品和衍生產品，為中醫(yī)藥知識科普傳播、中醫(yī)藥文化走出去提供新的助力。

　　當中醫(yī)藥傳播遇上動漫

　　為什么要用卡通形象表現中醫(yī)藥文化？

　　中華中醫(yī)藥學會秘書長、中醫(yī)藥動漫工作專班組長王國辰表示，當前中醫(yī)藥振興發(fā)展迎來了天時、地利、人和的好時機，深入挖掘中醫(yī)藥文化內涵和時代價值，促進中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，為中醫(yī)藥振興發(fā)展、健康中國建設注入源源不斷的文化動力，是中醫(yī)藥人肩負的責任和使命。然而，就像中醫(yī)脈學里的“在心易了，指下難明”，如何開展好中醫(yī)藥文化傳播和知識普及還需要研究和探索。

　　“在國家中醫(yī)藥管理局的指導下，從2020年開始，中華中醫(yī)藥學會與中國動漫集團合作，開始了‘中醫(yī)藥+動漫’的探索?！蓖鯂秸f，希望通過動漫這種現代、時尚、創(chuàng)新的表現形式表達和傳播中醫(yī)藥文化，讓中醫(yī)藥文化可視化、通俗化、生活化，讓更多人認識、信任、喜愛中醫(yī)藥。”

　　在北京中醫(yī)藥大學國學院教授段曉華看來，針灸銅人有豐富的歷史文化內涵，以針灸銅人為原型的“灸童”鮮活可愛，期待“灸童”的亮相能發(fā)揮中外文化溝通的橋梁作用、群眾提升文化自信的媒介作用、青少年愛國立志的模范作用、弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的標識作用。

　　助力中醫(yī)藥文化傳播

　　見面會還進行了中醫(yī)藥動畫片《手指的魔法》的首映。該片受國家中醫(yī)藥管理局委托，由中國動漫集團、中華中醫(yī)藥學會、騰訊視頻聯合出品，講述了主人公曉龍子承父業(yè)成為一名中醫(yī)師，用中醫(yī)按摩理療的手法幫助運動健兒迅速從傷病中康復，取得世界大賽冠軍的故事。

　　“影片既是一個接地氣的現實題材作品，也有如夢似幻的動畫想象力的集中呈現。”中國動漫集團發(fā)展研究部主任、《手指的魔法》編劇兼導演宋磊說，在創(chuàng)作過程中，團隊在中華中醫(yī)藥學會的指導下，多次召開座談會，還走訪調研了國家體育總局運動醫(yī)學研究所等專業(yè)機構，確保片中體現的中醫(yī)藥、運動康復等內容符合實際。動畫聚焦中醫(yī)藥“傳承”主題，把主人公設計為年輕人，希望能展現當代中醫(yī)師身上平凡的榮耀，吸引更多青少年認識并喜愛中醫(yī)藥。

　　此外，國家中醫(yī)藥管理局辦公室、共青團中央宣傳部、福建中醫(yī)藥大學聯合在團中央官方微信推出中醫(yī)藥文化創(chuàng)意漫畫——團團小課堂之健康小講堂，選取青少年生活中常見的健康話題，普及靠譜、有趣又實用的中醫(yī)藥健康小知識，用通俗易懂的語言闡釋中醫(yī)藥理念，用群眾喜聞樂見的漫畫形象演繹健康生活場景。

　　“‘中醫(yī)藥+動漫’對于中醫(yī)藥領域來說是一次新的嘗試，也許目前的動漫形象、動畫片還不盡成熟，下一步要在實踐中不斷發(fā)展完善?！蓖鯂秸f，未來需要繼續(xù)探索中醫(yī)藥文化與現代傳播途徑的有機結合，更好地助力中醫(yī)藥文化傳播。

　　乘上技術東風 講好中醫(yī)故事(記者手記)

　　中醫(yī)藥學是打開中華文明寶庫的一把鑰匙，凝聚著深邃的哲學智慧和中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及實踐經驗，在促進文明互鑒、維護人民健康等方面發(fā)揮著重要作用。

　　然而，由于知識門檻高、專業(yè)屬性強等特點，中醫(yī)藥文化在傳播時常被“誤讀”。如何避免“茶壺里煮餃子——有貨倒不出”的尷尬？如何讓更多人正確了解并喜愛中醫(yī)藥文化？“灸童”的亮相給出了一個示范，將博大精深、歷史悠久的中醫(yī)藥文化與輕松有趣、生動靈活的動漫結合起來，取長補短、相得益彰，將深刻的中醫(yī)藥文化解釋得淺顯通俗，使人們更容易了解中醫(yī)、學習中醫(yī)。

　　在移動互聯技術日新月異的今天，新的傳播形態(tài)不斷出現，數字語音、全景影像、三維影像以及虛擬現實、增強現實等技術手段為中醫(yī)藥文化的傳播帶來無限可能。講好中醫(yī)藥故事，可以乘著技術的“東風”，推動中醫(yī)藥融入人們的生產生活，真正繼承好、發(fā)展好、利用好中醫(yī)藥文化。