中國電影“普天同映” “筋斗云”翻到不列顛(圖)

　　中國僑網(wǎng)2月7日電 據(jù)《歐洲時報》英國版報道，猴年春節(jié)期間，英國很多城市的觀眾將可以看到與中國大陸同步上映的春節(jié)賀歲片。近一兩年來，在英國院線上映的中國電影也悄然多了起來。這背后既有中國文化逐漸被西方了解的大趨勢，也有中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在海外尋找增長點的迫切需求。近日，《歐洲時報》采訪多位中英電影及文化人士，探討中國電影在英國市場的現(xiàn)狀和面臨的問題。

　　國家隊助力：“普天同映”恰逢其時

　　今年春節(jié)，在全球四大洲、50個城市的主流院線，觀眾可以看到與中國內(nèi)地同步上映的春節(jié)賀歲檔電影《西游記之孫悟空三打白骨精》。而在今后，還會有更多海外城市與中國同步上映華語電影，身在海外的華人及華語片影迷將告別只能從網(wǎng)絡(luò)找華語電影片源的日子。這一變化源自于一個名為“中國電影，普天同映” 的新項目，該項目是由國家新聞出版廣電總局電影局策劃指導(dǎo)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金(CMC)搭建的中國電影全球發(fā)行平臺。今后，每月將有至少1部國產(chǎn)影片在這些城市主流院線與中國同步上映，越來越多的外國城市也將加入進來，身處這些地區(qū)的觀眾將與身在中國內(nèi)地的觀眾一樣，觀看到更多中國電影。

　　根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國國內(nèi)電影總票房達440.69億元(人民幣，同下)，其中國產(chǎn)片份額達61.58%。在全球電影市場被“好萊塢化”的當前，能夠在本土市場獲得國產(chǎn)片明顯優(yōu)勢的國家可謂鳳毛麟角，中國則是其中之一。

　　然而，與這一成績相比，中國電影在海外市場的表現(xiàn)則仍在起步階段。國產(chǎn)影片在2015年的海外銷售收入僅27.7億元，盡管已同比增長 48.13%，但卻僅占中國內(nèi)地國產(chǎn)電影票房的10%。反觀美國電影，英國《衛(wèi)報》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年美國電影總票房為110億美元，年度最賣座的前20部影片無一例外是海外票房超越本土票房。例如，《侏羅紀世界》的總票房有60.9%來自海外，《速度與激情7》有76.7%來自海外。

　　這讓人不禁思考，在坐擁龐大的本土市場之后，中國電影要如何直面海外市場的挑戰(zhàn)，參與全球電影文化的競爭？近日，“中國電影，普天同映”在北京的啟動儀式上，國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森表示，中國電影的海外發(fā)行業(yè)務(wù)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折點，中國電影的海外征程也到了必須加大步伐的時候，必須積極尋找新的增長點，提升中華文化的國際影響力。

　　商業(yè)化運作：助中國電影海外“接地氣”

　　中國駐英使館公使銜文化參贊項曉煒在接受《歐洲時報》記者采訪時表示，“普天同映”這類電影發(fā)行平臺的出現(xiàn)，是中國電影走出來的一個很重要的步驟，是中國電影海外推廣的一個新的嘗試。

　　“以前，中國電影在國際性電影節(jié)上也獲得過很多獎。中國電影和英國電影一樣，也有一百多年的歷史，有自己完整的一套電影理論和風格，也有成熟的演員、導(dǎo)演，是一個完整的存在?！表棔詿樥f。但是，中國電影目前發(fā)展到一個歷史時期，面臨現(xiàn)實的緊迫性?！斑@是一個歷史的必然過程?，F(xiàn)在，中國電影要進入一個世界性的商業(yè)市場的話，就需要更進一步了解這個市場，用市場的方式來加以推廣?！?/p>

　　他強調(diào)，“普天同映”項目雖然是政府倡導(dǎo)，但更重要的是電影企業(yè)在其中發(fā)揮作用，通過市場化方式進行運作。這有助于世界電影市場逐步加深對中國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的了解，“如果能夠堅持長期做下去，對于中國在整個世界電影版圖上建立自己的影響和品牌是一個好的抓手，也是一個嘗試，有助于中國電影在海外市場更接地氣?！?/p>

　　華獅電影公司總裁蔣燕鳴在接受《歐洲時報》記者采訪時也表示，“普天同映”就是要為華語電影走向海外搭建一個全球化的電影發(fā)行平臺?！安粌H是要到海外的影院，未來還要在當?shù)氐腣OD(視頻點播)、電視等附屬產(chǎn)品方面進行銷售，擴大推廣面。采用完全市場化的做法，與海外院線和影院進行票房分賬，這對推動中國電影在海外的商業(yè)化過程有幫助?！?/p>

　　蔣燕鳴說：“ 我們將首先在海外華人聚居地同步上映國產(chǎn)影片，不僅是北美和歐洲，還有南美和非洲， 哪兒華人多就去哪兒。以華人觀眾為海外發(fā)行的切入口，帶動外國觀眾聚焦中國電影，使中國電影的全球上映成為常態(tài)，從而帶動中國電影充分參與到國際電影市場的競爭中?！?/p>