中國(guó)電影“普天同映” “筋斗云”翻到不列顛(圖)(3)

　　水土不服？：“洋大圣”才能真“歸來(lái)”

　　在今年，除了《西游記之孫悟空三打白骨精》在海外同步上映外，還會(huì)有另外一部于2015年在中國(guó)影院已經(jīng)大火的《大圣歸來(lái)》將在英國(guó)上映。但屆時(shí)觀眾可能看到的會(huì)是重新包裝，更適合西方口味的“洋大圣”。

　　中國(guó)電影業(yè)本土市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，無(wú)疑引起了國(guó)際電影人的關(guān)注。國(guó)際電影公司在把中國(guó)電影推向所在國(guó)時(shí)，為適合海外觀眾的口味，有更多的考量。海報(bào)、英文名字、故事情節(jié)和俗語(yǔ)翻譯等可能都要重新調(diào)整。

　　SC國(guó)際電影公司是一家駐倫敦的電影銷(xiāo)售公司，主要專(zhuān)注于國(guó)際電影銷(xiāo)售、發(fā)行、投資和制作。SC公司負(fù)責(zé)人Simon Crowe對(duì)《歐洲時(shí)報(bào)》記者表示，他今年來(lái)一直在關(guān)注中國(guó)的電影市場(chǎng)，平時(shí)會(huì)訂閱《華語(yǔ)電影市場(chǎng)》這樣的業(yè)內(nèi)刊物來(lái)了解信息。他注意到中國(guó)市場(chǎng)，是因?yàn)橹暗囊徊恐袊?guó)電影《煎餅俠》上映時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)的容量和潛力，讓他很觸動(dòng)。他用“這票房數(shù)字太難以置信了”來(lái)形容。但是對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他還有著文化和政策上的擔(dān)憂。

　　《大圣歸來(lái)》是SC公司和中國(guó)電影的第一次合作，該公司負(fù)責(zé)電影在海外的銷(xiāo)售。Simon表示，在《大圣歸來(lái)》的項(xiàng)目還處于孵化于腳本狀態(tài)時(shí)，他通過(guò)一個(gè)同事的引薦認(rèn)識(shí)了其中一個(gè)制片人。隨著項(xiàng)目推進(jìn)，這個(gè)制片人讓Simon看了越來(lái)越多的素材腳本，他感覺(jué)這會(huì)是一個(gè)很棒的動(dòng)畫(huà)片，便決定合作。最終《大圣歸來(lái)》在中國(guó)所創(chuàng)下的票房紀(jì)錄是他也未曾料想到的。在Simon的記憶里，英國(guó)曾播放過(guò)中國(guó)經(jīng)典連續(xù)劇《西游記》，美猴王就是在那時(shí)在他心中留下了深刻印象。

　　Simon認(rèn)為，在中國(guó)電影向海外輸出時(shí)，確定目標(biāo)觀眾是極為重要的。因此，對(duì)中國(guó)經(jīng)典形象重新包裝才能更好的找到海外市場(chǎng)。他表示，因?yàn)楹Ｍ庥^眾并不會(huì)向中國(guó)觀眾一樣，對(duì)某些特殊的文化符號(hào)有足夠的理解。他舉例說(shuō)，如果中國(guó)觀眾看到“孫大圣”的圖案，腦海中自然會(huì)有“大鬧天宮”、“西天取經(jīng)”等典故，也會(huì)想起“孫悟空”活潑不羈的個(gè)性。而這對(duì)于沒(méi)有相關(guān)背景的海外觀眾，就很難產(chǎn)生共鳴。一些在中國(guó)流行的經(jīng)典IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)， Intellectual Property)就很難在海外找到市場(chǎng)。

　　Simon還向記者透露，《大圣歸來(lái)》在海外電影市場(chǎng)的早期海報(bào)主角不是孫悟空，而是江流兒。因?yàn)樽鳛橐徊繘](méi)有年齡限制的電影，海外觀眾首先考慮的是，適不適合兒童看。他說(shuō)：“在這樣的情況下，一只張牙舞爪的猴子給觀眾傳達(dá)的效果反倒不如圓頭圓腦的江流兒，畢竟為孩子選擇電影的是家長(zhǎng)。

　　除了宣傳海報(bào)，《大圣歸來(lái)》的英文名字也最終經(jīng)過(guò)了修改。此前，電影在中國(guó)上映時(shí)的英文名是Monkey King： The Hero is Back，然而在海外銷(xiāo)售時(shí)，名字則變成了Monkey King： The Hero。Simon解釋?zhuān)?The Hero is Back更容易讓人以為這是某部電影的續(xù)集，無(wú)形中會(huì)丟失很多潛在觀眾。實(shí)際上《大圣歸來(lái)》是一部故事獨(dú)立的動(dòng)畫(huà)，即便沒(méi)有中國(guó)文化背景也能毫無(wú)障礙的欣賞。

　　此外，有關(guān)涉及到玄學(xué)神話和古代宗教的題材，文化翻譯和輸出并不簡(jiǎn)單。例如“一花一世界”這樣的臺(tái)詞就極難翻譯，無(wú)法讓外國(guó)觀眾感受到其中的精髓。

　　與此同時(shí)，Simon也提到，沒(méi)有分級(jí)制度的中國(guó)電影市場(chǎng)在輸出一些各年齡段都適合看的電影時(shí)，也會(huì)面臨一定的困境?！洞笫w來(lái)》中有許多打斗場(chǎng)景，在英國(guó)如果不進(jìn)行刪減，是無(wú)法給所有年齡的兒童觀看的?！八裕绻性诤Ｍ馐袌?chǎng)發(fā)行的計(jì)劃，制片公司在電影籌備前就要及時(shí)規(guī)避這些可能有影響的方面?！?/p>

　　好萊塢主宰：找準(zhǔn)“中國(guó)體裁”才有“國(guó)際空間”

　　對(duì)于中國(guó)電影進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，英國(guó)國(guó)際電影商務(wù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資深專(zhuān)家及從業(yè)者Angus Finney在接受《歐洲時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，英國(guó)電影是一個(gè)激烈的市場(chǎng)，是一個(gè)被英文和好萊塢大片主宰的市場(chǎng)，中文電影要在這樣的市場(chǎng)分一杯羹是非常困難的。比起推廣給海外華人，找到好的發(fā)行商和平臺(tái)為中文電影贏得更廣泛的受眾，是一個(gè)相當(dāng)大、但又非常重要的挑戰(zhàn)。

　　英國(guó)電影協(xié)會(huì)BFI在今年初發(fā)布的獨(dú)立數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)電影制作正在茁壯成長(zhǎng)。2015年，英國(guó)電影制作量大幅度增長(zhǎng)，供產(chǎn)生14. 75億英鎊的花銷(xiāo)，比2014年的10.93億英鎊有35%的增長(zhǎng)，這是有紀(jì)錄統(tǒng)計(jì)以來(lái)最高一次的數(shù)據(jù)。Angus認(rèn)為，這對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，實(shí)則意味著市場(chǎng)的收緊和日益漸高的競(jìng)爭(zhēng)力?！爸挥凶罴训闹袊?guó)電影才在英國(guó)找到空間。 ”

　　Angus進(jìn)一步分析，英國(guó)主流受眾其實(shí)很保守，通常會(huì)選擇觀看他們對(duì)以往“體驗(yàn)”有把握的電影，無(wú)論是被題材還是電影明星驅(qū)動(dòng)。因此，華語(yǔ)電影要想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，需要從中國(guó)電影適用的國(guó)際性“體裁模式”出發(fā)，比如動(dòng)作片、史詩(shī)題材?！八鼈兌己芎帽孀R(shí)，在海外市場(chǎng)有非常明確的受眾。然而發(fā)行中文電影的挑戰(zhàn)在于一些更特殊的電影，比如最近在中國(guó)很受歡迎的《捉妖計(jì)》，就難以匹配國(guó)際觀眾的偏好模式?！盇ngus說(shuō)。

　　說(shuō)起中國(guó)電影在 “走出去”時(shí)存在的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士也表示，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)片不能把中國(guó)文化與海外文化融合。一些影片的內(nèi)容情節(jié)虛假、幼稚，不能打動(dòng)觀眾，題材也引不起共鳴。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)自身的發(fā)展，Angus表示，中國(guó)電影整體發(fā)展迅速，不僅是從影院建設(shè)方面體現(xiàn)，社交媒體和平臺(tái)對(duì)電影內(nèi)容的傳播也同樣高速增長(zhǎng)。行業(yè)領(lǐng)先的中國(guó)企業(yè)家和好萊塢制片廠的聯(lián)盟也浮現(xiàn)出來(lái)，例如最近傳奇影視和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)達(dá)成的交易。

　　然而，Angus認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)要與國(guó)際對(duì)話還存在缺陷。他表示，外國(guó)公司往往難以準(zhǔn)確解讀中國(guó)市場(chǎng)。“長(zhǎng)遠(yuǎn)地再看定額系統(tǒng)(中國(guó)每年只引進(jìn)34 部外國(guó)電影)，理解‘國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)期’對(duì)中國(guó)本土重磅大片的影響都十分重要。例如《捉妖記》在上映時(shí)利用‘管制’期避開(kāi)來(lái)自好萊塢大片的競(jìng)爭(zhēng)。”

　　與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)評(píng)論員和好萊塢制片廠對(duì)中國(guó)電影票房的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)也存有疑問(wèn)，認(rèn)為那是不太可靠和“被主觀干預(yù)”的。Angus表示，這種情況滋生了缺乏信任和透明度的問(wèn)題，而中國(guó)仍繼續(xù)從顯示的票房收據(jù)中盈利，這種系統(tǒng)報(bào)告上的干擾會(huì)阻礙國(guó)際間的合作和進(jìn)展。

　　全面向好：中英合作并非“看上去很美”

　　盡管中國(guó)電影要真正在英國(guó)院線占有一席之地困難重重，兩種不同的電影體制要有效溝通還存在一定障礙，但近年來(lái)中英之間的文化交流不斷碰撞出新的火花，電影領(lǐng)域的合作也有不小的收獲。

　　《中英電影合拍協(xié)議》、中英《電影合作諒解備忘錄》等一系列國(guó)家機(jī)構(gòu)間建立的合作機(jī)制，給中國(guó)電影進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在接受《歐洲時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，中國(guó)駐英使館公使銜文化參贊項(xiàng)曉煒表示：“在中國(guó)和國(guó)際的電影合作中，機(jī)制建立得最完備的目前是中國(guó)和英國(guó)”。

　　項(xiàng)曉煒表示，中英電影合作目前大的形勢(shì)是全面向好，中英雙方都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的愿望希望進(jìn)行深入的合作。他進(jìn)一步說(shuō)明，除了兩國(guó)于2014年簽署的關(guān)于電影合拍的協(xié)議外，中國(guó)國(guó)家電影局和英國(guó)電影協(xié)會(huì)也于2015年中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平訪英期間簽署了《關(guān)于電影合作的諒解備忘錄》。中國(guó)跟蘇格蘭、威爾士、北愛(ài)爾蘭等地簽署的文化合作諒解備忘錄上，都有關(guān)于電影交流的內(nèi)容，這讓中英從國(guó)家到地方政府之間的電影合作的法律性框架更完善。

　　項(xiàng)曉煒回憶稱(chēng)，剛來(lái)英國(guó)的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)雙方在電影方面雖然合作意愿很強(qiáng)，但是渠道很窄，而且雙方對(duì)合作的理解及方法都有一定差異。

　　而這些年隨著中英電影合作機(jī)制的完善，除合拍以外，還涉及到共同培養(yǎng)電影人才，以及在電影投資、金融、發(fā)行、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作等方面創(chuàng)造更多的合作可能，電影產(chǎn)業(yè)人員之間的接觸也更加頻繁。

　　此外，項(xiàng)曉煒還提到， 中英在電影研究方面的交流更加密切，合作形式也不再單一，在朝著更多元和實(shí)際的方向發(fā)展。2014年，英國(guó)電影協(xié)會(huì)(BFI)的“中國(guó)電影百年”(A Century of Chinese Cinema)活動(dòng)，80余部華語(yǔ)電影在英國(guó)院線展映；同時(shí)，在北京舉辦的中國(guó)國(guó)際電影展播上，專(zhuān)門(mén)設(shè)置了英國(guó)電影板塊；上海電影節(jié)也邀請(qǐng)英國(guó)電影做為首發(fā)；中國(guó)電影資料館與英國(guó)電影協(xié)會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)在老電影修復(fù)上保持著良好合作。項(xiàng)曉煒表示，這些活動(dòng)為雙方電影的研究以及實(shí)際合作做了積極的鋪墊。

　　關(guān)于中國(guó)電影走出來(lái)，項(xiàng)曉煒認(rèn)為，中國(guó)電影在海外的滲透可能比觀眾看到得更深。電影在走出來(lái)的過(guò)程中有不同的取向，不同的電影體裁形式在適應(yīng)不同的觀眾群，和觀眾之間建立的互動(dòng)關(guān)系也不同?！翱赡艽蟛糠秩丝吹降臅?huì)是每年英國(guó)兩個(gè)大的華語(yǔ)電影節(jié)，看到目前在中國(guó)高票房的電影在英國(guó)的影院上映等商業(yè)層面的呈現(xiàn)。但除此之外，也有很多比如短片、微電影，或紀(jì)錄片等電影形式，這些交流一直在發(fā)生，只是不會(huì)像商業(yè)推廣下那樣引起觀眾的廣泛注意?！?/p>

　　項(xiàng)曉煒說(shuō)：“在電影交流中，忌諱的是固化僵化的形式，從這一點(diǎn)上，中英之間建立有長(zhǎng)期可持續(xù)的電影交流機(jī)制，也不斷有新鮮的血液來(lái)填充?！?侯清源 劉玲妤)