中國(guó)電影“普天同映” “筋斗云”翻到不列顛(圖)(2)

　　開拓市場(chǎng)：“走出去”得先講好故事

　　與北美華語(yǔ)電影市場(chǎng)時(shí)間久、觀眾多等特點(diǎn)不同，英國(guó)院線的中國(guó)電影在近兩年才逐漸多起來(lái)。除了每年由兩個(gè)華人民間機(jī)構(gòu)舉辦的“萬(wàn)像國(guó)際華語(yǔ)電影節(jié)” 和“倫敦國(guó)際華語(yǔ)電影節(jié)”期間放映的華語(yǔ)電影外，一些電影發(fā)行公司也開始踏足英國(guó)市場(chǎng)。這其中，華獅電影和夢(mèng)城電影是做得稍有規(guī)模的兩家公司。他們認(rèn)為目前英國(guó)的華語(yǔ)電影市場(chǎng)仍在摸索市場(chǎng)喜好、尋找商業(yè)模式的階段。

　　一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等9個(gè)國(guó)家1400名觀眾的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)電影在海外“能見度”較低，進(jìn)入海外商業(yè)院線的中國(guó)電影數(shù)量十分有限。55%的海外觀眾通過(guò)錄像帶和DVD觀看中國(guó)電影，32%的英語(yǔ)觀眾完全沒(méi)有看過(guò)中國(guó)電影，三分之一以上的外國(guó)觀眾對(duì)于中國(guó)電影沒(méi)有概念，完全不了解。

　　華獅電影公司總裁蔣燕鳴表示，以前，中國(guó)電影都是以本土為目標(biāo)市場(chǎng)，沒(méi)有注重海外份額。目前，海外華人大概有4000萬(wàn)至5000萬(wàn)的基數(shù)，這個(gè)市場(chǎng)雖然與中國(guó)本土市場(chǎng)比并不大，但也不可忽視。

　　華獅電影公司從5年前開始運(yùn)作中國(guó)電影在北美和大洋洲同步上映。蔣燕鳴說(shuō)：“前幾年，國(guó)產(chǎn)影片在海外的發(fā)行非常艱難，影片缺乏國(guó)際化發(fā)行的基因，海外觀眾對(duì)華語(yǔ)電影的觀影習(xí)慣尚未建立?！?/p>

　　如今的華獅已經(jīng)有了很大轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，華獅公司在北美市場(chǎng)的投資在2015年結(jié)束了“入不敷出”的窘境。2016年伊始，《尋龍?jiān)E》《老炮兒》等影片在海外熱映，創(chuàng)下近期國(guó)產(chǎn)影片海外票房的最好成績(jī)——《老炮兒》票房在北美已經(jīng)突破131萬(wàn)美元，成近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)片在北美上映的“票房最佳”。

　　而英國(guó)市場(chǎng)，蔣燕鳴透露，3年前華獅就曾在此試水?！爱?dāng)時(shí)很不成功，做了3部就沒(méi)法繼續(xù)下去了。去年下半年又開始重新嘗試。”他表示，已經(jīng)在英國(guó)上映的《夏洛特?zé)馈?、《老炮兒》、《唐人街探案》，前兩部成?jī)很好，這一次探索也讓他們對(duì)英國(guó)市場(chǎng)有了更多的了解。

　　蔣燕鳴表示，英國(guó)市場(chǎng)相對(duì)北美而言較小，兩個(gè)國(guó)家觀眾基數(shù)不同。但他仍然看好英國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橛?guó)華人學(xué)生人數(shù)不少，需要一段時(shí)間來(lái)培養(yǎng)這個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，他也希望通過(guò)中國(guó)電影在英國(guó)放映，讓對(duì)中國(guó)文化感興趣的英國(guó)觀眾了解中國(guó)。“因?yàn)楝F(xiàn)在很多西方觀眾對(duì)中國(guó)看法還是比較固化，大部分人只是通過(guò)孔子學(xué)院等模式來(lái)了解中國(guó)。但電影的形式會(huì)更多樣化，對(duì)文化的展示也更豐富?！?/p>

　　說(shuō)起中國(guó)電影在“走出去”時(shí)存在的問(wèn)題，也有業(yè)內(nèi)人士表示，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)片不能把中國(guó)文化與海外文化融合。一些影片的內(nèi)容情節(jié)虛假、幼稚，不能打動(dòng)觀眾，題材也引不起共鳴。

　　該人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)片要“走出去”，必須先講好故事，把劇本做到位，“電影交流的意義就在于互相講故事，如果你講的故事能打動(dòng)對(duì)方，即使不同文化背景的觀眾也能接受?！苯鼇?lái)，曾在海外市場(chǎng)受歡迎的功夫片也開始拍得空洞，將大批歷史元素進(jìn)行堆砌，離開字幕，外國(guó)觀眾根本無(wú)法理解。“西方觀眾不喜歡看字幕，這與中國(guó)觀眾愛看原聲版外國(guó)電影不同?！?/p>

　　文化共通：西方人也愛“動(dòng)作片”

　　澳大利亞的夢(mèng)城電影公司也是從2015年9月開始踏足英國(guó)市場(chǎng)，由該公司發(fā)行上映的《港囧》《我的少女時(shí)代》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《葉問(wèn)3》等都在年輕觀眾群中反響不錯(cuò)。而在猴年春節(jié)，夢(mèng)城電影還將給英國(guó)帶來(lái)《賭城風(fēng)云3》。

　　該公司董事長(zhǎng)劉明杰(Jason Lau)從事電影發(fā)行已有16年，他初次嘗試發(fā)行華語(yǔ)電影是2009年在澳大利亞和新西蘭上映《葉問(wèn)1》。劉杰明也算電影世家，早在1945年，他的叔父、新加坡知名華商吳榮華，就作為華語(yǔ)電影海外發(fā)行人的先鋒把港臺(tái)電影引入新加坡上映。而劉明杰在2000年畢業(yè)后也鉆進(jìn)了電影界。他負(fù)責(zé)的第一部電影是 2001年侯孝賢導(dǎo)演的《千禧曼波》。

　　對(duì)于英國(guó)市場(chǎng)，劉明杰說(shuō)，他認(rèn)識(shí)的很多老一輩電影發(fā)行人在上世紀(jì)90年代就開始把中國(guó)的電影、電視在英國(guó)市場(chǎng)發(fā)行，但后來(lái)紛紛退出，“因?yàn)楫?dāng)時(shí)這個(gè)市場(chǎng)太艱難?！痹谒磥?lái)，現(xiàn)在的英國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)好了很多，有越來(lái)越多中國(guó)移民和留學(xué)生來(lái)到英國(guó)居住，而他們這一代也是更愿意在電影上消費(fèi)的群體。不過(guò)，整體上英國(guó)依舊是一個(gè)很艱難的市場(chǎng)。

　　劉明杰表示，目前主要的困難是電影制片人總是要很高的授權(quán)發(fā)行許可費(fèi)，但事實(shí)上，英國(guó)的市場(chǎng)并沒(méi)有想象的那么大，而且在英國(guó)發(fā)行推廣的費(fèi)用成本都非常高。另外，在倫敦、曼城等大城市以外的城市推廣，都很難?！氨热?，我們之前的電影也有在利茲的影院上映，但最終因?yàn)槠狈繉?shí)在慘淡，不得不下線。”劉明杰說(shuō)。

　　做為新的市場(chǎng)，英國(guó)華語(yǔ)電影觀眾的喜好也很難預(yù)料?！昂茈y一下就挑到受他們歡迎的電影，也沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可循，我們還在學(xué)習(xí)和嘗試中。目前，我們就盡量選商業(yè)性強(qiáng)且演員整容強(qiáng)的電影。”

　　在準(zhǔn)備進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)之初，夢(mèng)城電影花了幾個(gè)月來(lái)對(duì)英國(guó)的電影市場(chǎng)、院線、觀眾進(jìn)行調(diào)研和了解。“我們盡量確保在英國(guó)上映的電影是在中國(guó)流行并且英國(guó)的觀眾也熟悉的。我們花了大量的資源來(lái)完成這個(gè)調(diào)研，結(jié)果確實(shí)也給我們的第一部電影帶來(lái)好的結(jié)果。很多觀眾反映，能在英國(guó)的電影院看到中國(guó)電影讓他們吃驚，是很特殊的體驗(yàn)?！?/p>

　　在夢(mèng)城已經(jīng)發(fā)行的中國(guó)電影中，票房收入從幾千到幾十萬(wàn)英鎊不等，一些電影依舊不斷虧損。“中國(guó)電影在英國(guó)仍然只是很小的、特定人群的的市場(chǎng)，這方面印度電影在英國(guó)市場(chǎng)有很多優(yōu)勢(shì)值得我們學(xué)習(xí)?！眲⒚鹘芡嘎?，在已經(jīng)在英國(guó)上映的電影中，《葉問(wèn)3》是票房收入最好的影片 。因?yàn)槌酥袊?guó)觀眾外，外國(guó)觀眾更容易被這類武俠片吸引。

　　今年1月，《葉問(wèn)3》在英國(guó)院線上映之前，夢(mèng)城電影特地找來(lái)在英國(guó)的詠春拳繼承人組織，在倫敦唐人街進(jìn)行詠春拳展示。而在澳大利亞，他們也采用了同樣的宣傳方式?！爸袊?guó)武術(shù)是對(duì)西方觀眾影響最大的中國(guó)文化形式。李小龍是中國(guó)武術(shù)的傳奇和最佳代表，而葉問(wèn)是李小龍的武術(shù)導(dǎo)師，因此吸引了很多西方觀眾的興趣。找到文化的共通點(diǎn)，就有助于電影的推廣?！眲⒚鹘苷f(shuō)。

　　在英國(guó)推廣華語(yǔ)電影，于劉杰明來(lái)說(shuō)，支撐他的更是一種情懷?！半娪靶袠I(yè)就像賭博，不是成就是敗，即使沒(méi)有盈利，我們依舊堅(jiān)持在英國(guó)的電影市場(chǎng)中尋找中國(guó)電影的版圖。有時(shí)候，票房并不是最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。我還記得在大學(xué)時(shí)代，我總是喜歡和同學(xué)和朋友一起看自己熟悉的語(yǔ)言的電影。對(duì)身在海外的人來(lái)說(shuō)，這格外溫暖，就像你在唐人街吃到了熟悉的家鄉(xiāng)菜一樣溫暖。 當(dāng)一些影迷感謝我們給他們帶來(lái)熟悉的中國(guó)電影時(shí)，就成為支持我們繼續(xù)的動(dòng)力。”